手機如今是幾乎人手一部的產(chǎn)品，我國有超過14億人，也就意味著，我國的手機市場是非常龐大的。但是我國也有諸多手機品牌，在發(fā)展的過程當中，這些品牌之間形成了非常多的競爭。有手機品牌崛起，就有手機品牌衰落，為了讓自己的品牌更好地生存下去，有不少手機品牌之間都開始打價格戰(zhàn)了，只有將自己的產(chǎn)品性價比做到極致，才有可能在激烈的市場競爭當中存活下來。

一些產(chǎn)品雖然質(zhì)量過硬，但是價格相應的也非常高，并不適合所有消費者進行購買。而部分產(chǎn)品雖然價格壓低了，但是質(zhì)量上卻沒有跟上，買到這樣的產(chǎn)品，也讓不少消費者十分苦惱。當然，產(chǎn)品賣得好不好，與商家的營銷也有一定的關系。

對于8848手機，很多人都聽說過，因為這個手機品牌曾經(jīng)在央視打過廣告，在人們的印象當中，這個手機的消費群體針對的就是有錢人，但是如今他的價格已經(jīng)從原來的12999元下降到了999元，即便如此，依然沒有太多人去購買這個品牌的手機，這背后又有什么原因呢？

如果說營銷是否成功，那8848的廣告無疑是成功的，他給不少消費者都留下了深刻的印象，不過，隨著廣告效應的消失，市場上便極少有人仍然愿意為其買單了。營銷是沒錯的，但是過度營銷就有可能帶來負面的效應。

在8848手機熱度最高的時候，賣到了12999元，普通人是不會花這么多錢去購買一部手機的，當時它的銷量就不樂觀，而并不適用于所有人的手機品牌，在他的熱度消退之后，即便是降價銷售，也沒有人愿意為其買單。

我國的手機行業(yè)競爭還是非常大的，消費者在購買手機的時候，其實更多地看中的是實用性，各大手機品牌之間都在不斷提升自己的手機質(zhì)量，功能服務，等等，如果僅看外形購買這些電子產(chǎn)品，這并不是大部分人的選擇。

雖然手機市場非常龐大，但這并不意味著每家手機企業(yè)都能獲得成功，8848鈦金手機剛開始推出的時候，就定位于高端商務手機，這在一定程度上就縮小了它的受眾范圍。

一般來說，手機的賣點主要就是配置和性能，消費者在購買的時候肯定會考慮到手機的實用價值，以及它的收藏價值，比如華為的保時捷手機，就比這款手機的性價比更高，因為它的配置是處于頂尖水平的，而且設計方面也有一定的投資價值。

因為這款手機是由保時捷設計團隊的設計進行制作的，在一定程度上，有收藏價值。對比而已，8848手機的優(yōu)勢，就十分不明顯了。

雖然有著全國知名的成功人士作為代言人，但是這也讓這個品牌的手機和普通的消費者拉開了距離，最開始的確有一部分有消費實力的人會購買8848手機，因為他們購買的心理會與普通人買手機的心理有所差別。

但是，伴隨著如今手機市場的發(fā)展，即便是更加便宜的手機，使用起來功能性價比方面也會比8848手機更好，所以這也是如今它售價99元都沒有人愿意買的原因之一。

市場上的商品琳瑯滿目，有非常多與之競爭的產(chǎn)品，人們沒有必要將自己的資金浪費在這些方面。

現(xiàn)在的人們?nèi)绻胍徺I一個性價比較高的手機，或者與最初購買8848手機的消費者心理相似，想要通過手機炫富的人，也會選擇華為或者蘋果當中的高端手機，因為這些手機現(xiàn)在的設計方面比這款8848手機要好得多，同時也能滿足人們的不同需求。

總的來說，8848手機發(fā)展遇冷，一方面是其過度營銷帶來的負面效應，另一方面是市場發(fā)展的必然規(guī)律，這款產(chǎn)品放到如今，已經(jīng)不再符合消費者的使用需求了，被淘汰也是必然的結(jié)果。

而說到過度營銷，其實還有非常多的品牌都是8848手機一樣的結(jié)果，在炒作的時候，雖然能夠引起一時的熱度，但是對于長久的發(fā)展而言，都是不利的，因為他沒辦法做到極致的性價比，在口碑方面，無法及時地樹立起來。