為什么百事可樂(lè)的包裝是藍(lán)色的？說(shuō)起百事可樂(lè)，就不能不說(shuō)可口可樂(lè)。不管配方有沒(méi)有抄襲，現(xiàn)實(shí)便是可口可樂(lè)的銷(xiāo)量常年壓著百事可樂(lè)。百事可樂(lè)的歷史，幾乎便是追逐可口可樂(lè)的歷史。在20世紀(jì)90年代早期，無(wú)論是可...

為什么百事可樂(lè)的包裝是藍(lán)色的？

說(shuō)起百事可樂(lè)，就不能不說(shuō)可口可樂(lè)。不管配方有沒(méi)有抄襲，現(xiàn)實(shí)便是可口可樂(lè)的銷(xiāo)量常年壓著百事可樂(lè)。

百事可樂(lè)的歷史，幾乎便是追逐可口可樂(lè)的歷史。

在20世紀(jì)90年代早期，無(wú)論是可口可樂(lè)，還是百事可樂(lè)，所使用都是玻璃瓶封裝。

當(dāng)時(shí)的可口可樂(lè)形似如今的塑料瓶版本的造型。

20世紀(jì)早期可口可樂(lè)海報(bào)

而那個(gè)時(shí)候的百事可樂(lè)，還沒(méi)有藍(lán)色包裝一說(shuō)。

20世紀(jì)50年代百事可樂(lè)海報(bào)

同樣的玻璃瓶，此時(shí)的百事可樂(lè)，所使用的是形似可口可樂(lè)的貼條：紅白兩色，配以有設(shè)計(jì)感的英文字母。只在瓶蓋上加了一分藍(lán)。

這一情況，延續(xù)到了1959年易拉罐面世。

1960年，可口可樂(lè)發(fā)布了以易拉罐存儲(chǔ)的可口可樂(lè)。

1960年可口可樂(lè)易拉罐

其涂色便是如今我們所熟悉的紅色。之后可口可樂(lè)數(shù)度改變外型，但其紅色主色調(diào)卻一直保留了下來(lái)。

不過(guò)此時(shí)的百事可樂(lè)，卻并沒(méi)有使用我們熟悉的藍(lán)色。

這期間百事可樂(lè)使用的是白紅藍(lán)三色為主的包裝，之后百事可樂(lè)多次更改自己的設(shè)計(jì)，但其顏色卻依然以這三色為主，這在如今的藍(lán)色百事中，很難看出其影子。

20世紀(jì)后期百事可樂(lè)的一則廣告

在1988年，百事可樂(lè)為打入亞洲市場(chǎng)，邀請(qǐng)了哥哥張國(guó)榮作為亞洲區(qū)代言人。我們可以看到，此時(shí)的百事可樂(lè)，仍然不是我們熟悉的藍(lán)色。

直到1997年，百事可樂(lè)選用天王郭富城作為代言人，此時(shí)才改為如今的藍(lán)色主色調(diào)。

不過(guò)百事可樂(lè)的藍(lán)色改變，卻不是開(kāi)始在1997年開(kāi)始。

早在前一年，百事可樂(lè)便制定“藍(lán)色計(jì)劃”，在全球市場(chǎng)大打廣告。

當(dāng)時(shí)百事可樂(lè)公司第八度修改商標(biāo)，準(zhǔn)備斥資5億美元以上，推動(dòng)所謂的“藍(lán)色計(jì)劃”，在全球發(fā)起密集的宣傳造勢(shì)。

在這一“藍(lán)色計(jì)劃”中，百事公司做了一個(gè)時(shí)至今日仍然可謂驚人的廣告：他們把一架飛機(jī)涂裝成了藍(lán)色??！

藍(lán)色涂裝后的協(xié)和式飛機(jī)

這一計(jì)劃由當(dāng)時(shí)就任百事公司執(zhí)行長(zhǎng)，思利可所推動(dòng)。思利可本人是個(gè)色盲，很難說(shuō)“藍(lán)色計(jì)劃”的推行，和此無(wú)關(guān)。

不過(guò)更影響百事可樂(lè)推行“藍(lán)色計(jì)劃”的，應(yīng)該是在1995年，可口可樂(lè)所推出的新產(chǎn)品，健怡可樂(lè)。

健怡可樂(lè)

健怡可樂(lè)使用的是以亮銀色為主色調(diào)，配以經(jīng)典紅的形象。其時(shí)尚感的形象，劍指百事可樂(lè)所占據(jù)的年輕客戶(hù)。與此相比，百事可樂(lè)的紅白藍(lán)三色形象，仿佛是鄉(xiāng)村里的粗制品。

1990s百事可樂(lè)形象

為了百事可樂(lè)的銷(xiāo)量，百事公司不能不把更改形象提上議程，這便是從次年開(kāi)始推行的“藍(lán)色計(jì)劃”，也是百事沿用至今的藍(lán)色形象。

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