茅臺(tái)酒是中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。據(jù)悉龍年茅臺(tái)跌至4100元每瓶，詳細(xì)情況是怎么樣的呢？和小編一起來(lái)詳細(xì)了解一下吧。

按照茅臺(tái)持續(xù)了11年“一歲一生肖，一載一顏色”的慣例，繼被網(wǎng)友俗稱為“綠兔”后的茅臺(tái)生肖兔年酒后，茅臺(tái)推出了俗稱“黃龍”的甲辰龍年生肖酒。

1月7日，貴州茅臺(tái)酒公司公示了53%度500毫升貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）申購(gòu)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，共有超過(guò)850萬(wàn)人次參與了申購(gòu)。

據(jù)悉，龍年茅臺(tái)共開設(shè)兩個(gè)申購(gòu)渠道。其中，5010375人次通過(guò)i茅臺(tái)“享約·茅臺(tái)”渠道申購(gòu)龍年茅臺(tái)，申購(gòu)成功9476人。這也是i茅臺(tái)上龍年茅臺(tái)的常規(guī)申購(gòu)渠道。還有3578842人通過(guò)“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場(chǎng)活動(dòng)申購(gòu)龍年茅臺(tái)，其中9999人申購(gòu)成功。

但是申購(gòu)的熱烈，并沒(méi)有助力茅臺(tái)股價(jià)火熱。在公示申購(gòu)后一天的1月8日，截至收市貴州茅臺(tái)收?qǐng)?bào)1643.99，下跌1.16%。

“黃龍”不及預(yù)期

加價(jià)幅度3000元后回落

1月6日19時(shí)，甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒（以下簡(jiǎn)稱“龍年茅臺(tái)”）在i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)正式開啟申購(gòu)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。

值得注意的是，2023年兔年茅臺(tái)正式發(fā)售前夕，電商第三方平臺(tái)的預(yù)約報(bào)價(jià)最高曾達(dá)6000元。

據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，目前有第三方平臺(tái)龍年茅臺(tái)的價(jià)格為5499元/瓶，加價(jià)幅度已達(dá)3000元。

但在“黃龍”開售后，多名黃牛透露，龍茅上市之初的市場(chǎng)價(jià)比去年12月的行業(yè)預(yù)期價(jià)格沖擊8000元要低，甚至比此前消費(fèi)者的預(yù)訂價(jià)格還低。

據(jù)媒體報(bào)道，1月7日，在北京，一名黃牛對(duì)龍茅的回收價(jià)在3800元/瓶左右，而1月8日，黃牛回收價(jià)跌到了3400元/瓶左右。一名黃牛對(duì)記者坦言：“我今天收龍茅的價(jià)格為3300元/瓶，出售龍茅的價(jià)格為3320元/瓶，賺得很少?！?/p>

也有茅臺(tái)酒商表示：“龍年茅臺(tái)春節(jié)前不要買，價(jià)格虛高。春節(jié)后（3月、4月）會(huì)回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多?！?/p>

一名白酒渠道商表示，茅臺(tái)生肖酒剛上市時(shí)都會(huì)被熱炒，之后其便進(jìn)入價(jià)格下行通道。當(dāng)前人們的消費(fèi)愈加理性，真正需要茅臺(tái)生肖酒的消費(fèi)者多會(huì)等一段時(shí)間再購(gòu)買，沖動(dòng)消費(fèi)的人已越來(lái)越少。

“羊茅”超萬(wàn)元

茅臺(tái)生肖酒被熱炒已成慣例

瓶蓋上做出獨(dú)特設(shè)計(jì)，用篆書刻下“龍”字，瓶身顏色為“緗葉色”……

甲辰龍年為茅臺(tái)第11款生肖酒。

來(lái)自茅臺(tái)的介紹顯示，“緗葉色”是黃色的一種，象征著土地的顏色、糧食豐收的顏色，也被視為是權(quán)威與吉兆的“黃龍”顏色。

而龍年，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是極其重要的一個(gè)生肖年份。

1952年評(píng)為“全國(guó)四大名酒”，1976年改用“飛天牌”，1988年榮獲“中國(guó)首屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，2012年獲評(píng)“世界烈酒大賽金獎(jiǎng)”，每一個(gè)龍年，都在茅臺(tái)的發(fā)展上留下了注腳。

但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，通過(guò)梳理近4年茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格走勢(shì)后發(fā)現(xiàn)，正如前述茅臺(tái)酒商所言，產(chǎn)品市場(chǎng)批發(fā)價(jià)均在上市時(shí)達(dá)到高點(diǎn)，一個(gè)月以后開始大幅下滑。

“和‘兔茅’一樣，（茅臺(tái)生肖酒）都會(huì)因?yàn)樵趇茅臺(tái)上有放量而價(jià)格走低。”上述茅臺(tái)酒商稱，“大概（市場(chǎng)總量的）15%會(huì)在i茅臺(tái)投放”。該酒商還表示，“就是在節(jié)假日期間價(jià)格貴點(diǎn)，節(jié)后會(huì)便宜些，每年都是如此?！睋?jù)悉，當(dāng)前兔年茅臺(tái)的回收價(jià)約2900元/瓶。

有第三方平臺(tái)顯示，目前，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒價(jià)格在3600元—3900元之間。其中，兔年生肖酒最便宜，補(bǔ)貼后為3019元；猴年生肖酒價(jià)格為5299元，羊年、馬年生肖酒相對(duì)更貴，馬年生肖酒接近2萬(wàn)元，羊年生肖酒超3萬(wàn)元。

業(yè)績(jī)近1500億

茅臺(tái)去年已完成年度KPI

值得一提的是，自從茅臺(tái)發(fā)行生肖酒以來(lái)，生肖酒逐漸成為白酒行業(yè)的通用IP，各大酒企紛紛布局生肖酒市場(chǎng)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。

而在白酒行業(yè)整體面臨較大庫(kù)存壓力下，貴州茅臺(tái)發(fā)布的2023年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況顯示，公司預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1495億元，同比增長(zhǎng)17.20%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約735億元，同比增長(zhǎng)約17.2%。2023年度，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約5.72萬(wàn)噸，系列酒基酒約4.29萬(wàn)噸。茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入約1258億元，系列酒營(yíng)業(yè)收入約204億元。

在2022年年報(bào)中，貴州茅臺(tái)曾提到，2023年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右。按照目前披露的數(shù)據(jù)，茅臺(tái)完成了今年的營(yíng)收目標(biāo)。

此外，貴州茅臺(tái)曾發(fā)布重大事項(xiàng)公告，宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

知趣咨詢總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛表示，新品上市價(jià)格波動(dòng)一般都會(huì)比較大，但隨著消費(fèi)者理性意識(shí)的增強(qiáng)，生肖酒價(jià)格的回落是價(jià)格回歸價(jià)值的體現(xiàn)。