賈玲，無疑是2024年春節(jié)檔電影熱度最高的人。

作為導(dǎo)演、主演和投資人之一，賈玲的電影《熱辣滾燙》截至2月24日下午總票房已突破32億，在中國電影票房總榜上位列第16位。

她的第一部導(dǎo)演作品《你好，李煥英》，是這個榜單上的季軍。賈玲一度是全球票房最高的女導(dǎo)演，而憑借又一部《熱辣滾燙》，她已成功進(jìn)入中國導(dǎo)演票房榜TOP10，成為其中唯一一位女導(dǎo)演。

賈玲曾為《你好，李煥英》許下承諾，“如果票房破了30億，我就瘦成一道閃電”，三年后，她不僅瘦了，也讓這部電影成了2024年春節(jié)檔冠軍。

賈玲和她身后的所有人，這個年應(yīng)該都過得不錯?！稛崂睗L燙》，究竟讓多少人賺了個盆滿缽滿？

《熱辣滾燙》，鼓了誰的錢包？

從商業(yè)角度看，電影的刺激之處就在于高投資、高收益、高風(fēng)險。一個電影項目里，往往有多家公司參與到各個環(huán)節(jié)之中，共擔(dān)風(fēng)險，共享收益。

所以在談票房收益前，得先有一批公司出錢拍電影。

《熱辣滾燙》共有8家出品方、16家聯(lián)合出品方，其中8家出品方承擔(dān)了主要成本，即新麗傳媒、中影股份、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化和企鵝影業(yè)。

圖/貓眼專業(yè)版App

其中新麗傳媒是向國家電影局提交備案的單位，即該項目主導(dǎo)。新麗傳媒由騰訊控股，閱文影視、企鵝影業(yè)也都是騰訊系公司，大家一起算是穩(wěn)穩(wěn)地賺了。

除了中影和阿里影業(yè)，剩下的大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化三家公司則與賈玲個人直接相關(guān)。

看過電影的人可能會對片中樂瑩打工的地方有印象，“大碗魚樂”四個大字招牌，也算是創(chuàng)作者自己玩的內(nèi)部梗。

天眼查App顯示，大碗娛樂的最大股東就是賈玲（賈俞玲），持股比例為65%，公司董事長是賈玲的父親賈文田，二股東正是該片出品方之一的三亞文藝小紅。

三亞文藝小紅，在2021年接手了北京文化持有的大碗娛樂股份，后者當(dāng)初是《你好，李煥英》的第一出品方，在2016年出資1000萬元與賈玲、張廣輝、孫集斌共同投資創(chuàng)立大碗娛樂。

騎小馬文化是去年年底剛成立的公司，公開信息顯示，法定代表人馬筱祺是攝影師，曾經(jīng)開過一家名叫“小碗”的照相館，當(dāng)時賈玲是投資人，她倆是認(rèn)識多年的朋友。

換句話說，這部電影里，賈玲不僅是花錢的導(dǎo)演，拿錢的演員，也是掏錢的人里很重要的一位，她的話語權(quán)可想而知地高。

電影票房怎么分，是有基礎(chǔ)規(guī)則的。《熱辣滾燙》發(fā)行通知上也有明確基礎(chǔ)分賬比例，即業(yè)內(nèi)普遍的43%、57%。也就是說在扣除國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金和營業(yè)稅后，出品方和發(fā)行方約取得凈票房的43%，影院和院線則獲得剩下的57%。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日下午16時，《熱辣滾燙》累計票房32.03億，扣除國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金和營業(yè)稅后的分賬票房為29.09億，片方大約將取得其中的11.37億元。

網(wǎng)傳的該片投資數(shù)額最高達(dá)3.5億元，即便以該數(shù)字計算，總計24家在不同程度上出錢出內(nèi)容的出品方，還有3家發(fā)行方、3家聯(lián)合發(fā)行方，可分的錢也是一個不小的數(shù)字。

電影行業(yè)資深業(yè)者李實（化名）與幾位同行包括《熱辣滾燙》劇組內(nèi)部人士就該片有過深入交流，據(jù)他透露，《熱辣滾燙》劇組要在不解散的情況下，不時停機(jī)等待賈玲，最長一次停機(jī)時間接近半年，所有因時間成本造成的消耗都要計入制片成本之中，一定程度上極大地推高了影片成本。

李實表示，《熱辣滾燙》的票房成績整體符合業(yè)內(nèi)預(yù)期，如果不考慮平臺發(fā)行和內(nèi)部資源置換，相關(guān)宣發(fā)費(fèi)用也處在行業(yè)平均水平，不存在明顯的過度營銷情況，片方的整體收益相當(dāng)可觀。

目前燈塔、貓眼給出的最終票房預(yù)測大約都在35億左右，大家的荷包最終還能再鼓一點點。

賈玲，更值錢了？

從影片進(jìn)入宣傳期，瘦了100斤的賈玲就成了一個行走的廣告牌。

片中賈玲飾演的樂瑩是一個“啃老”多年，看起來頹廢不已的“肥宅”，為人善良，卻沒有得到他人的善意回應(yīng)，在經(jīng)歷了一系列事件后她選擇了拳擊，選擇為自己“贏一次”，最終換回了對手的重拳，以及尊重和擁抱。

為了講這個“善良的人如何找到自我、學(xué)會愛自己”的故事，賈玲不僅在《熱辣滾燙》戲里，也在戲外完成了100斤的大額減重，為影片宣發(fā)提供了足夠的爆點和無數(shù)的素材。

更有意思的是，曾經(jīng)身材圓潤的“諧星”賈玲，如今是眾多服裝品牌眼中“衣架子”，賈玲成了種草機(jī)，“賈玲同款”成了時尚代名詞。

意大利奢侈品牌Prada、Brunello Cucinelli，運(yùn)動休閑品牌lululemon，國產(chǎn)品牌ICICLE之禾、設(shè)計師品牌Fabrique等都出現(xiàn)在了賈玲最近的公開場合穿搭中。

資深營銷總監(jiān)千千指出，不管是咖位還是影響力，賈玲在《熱辣滾燙》之前就已經(jīng)是一線的身價，預(yù)計年度代言合作費(fèi)用在千萬量級，電影之后的上浮空間并不明顯。就最近露出的品牌來看，大概率是品牌提供服飾支持，“這種贊助一般不談錢，大牌是互抬身價，優(yōu)質(zhì)品牌就是主打高適配、接地氣?！?/p>

品牌選擇代言人，考慮的核心是匹配度。

千千解釋稱，《熱辣滾燙》之前，國民度極高的賈玲很適合代言與生活、家居、吃喝等相關(guān)的品類，相對來說，她選擇代言似乎也頗為謹(jǐn)慎，這幾年出街的代言大概只有今麥郎一桶半、德克士會員、美團(tuán)等幾家；

但《熱辣滾燙》之后，她原本的品牌價值不僅得到了進(jìn)一步驗證，更因為個人勵志和運(yùn)動的形象讓她能夠選擇的代言品類有了極大的拓展。

“賈玲一下從笑星變成了大女主，就像Prada此前選擇與中國女足合作一樣，賈玲也未嘗不是一個好的選擇?！鼻дf，賈玲的身價或許不會大漲，但她會是一個更受品牌歡迎的女明星。

也就意味著，賈玲確實是更值錢了。

據(jù)悉，賈玲的下一部影片《轉(zhuǎn)念花開》已經(jīng)進(jìn)入籌備階段，這位核心人物或許還能帶著更多人過上下一個好年。

不光電影賣得好，贊助商也不少？

《熱辣滾燙》里，樂瑩家是開超市的，家里擺滿了各種商品，而她最愛的飲料是“肥宅快樂水”——可口可樂。

片中出現(xiàn)過不少品牌，廣告植入是不是又能給賈玲和相關(guān)的公司再賺上一筆？

此前與賈玲合作過的今麥郎也出現(xiàn)在了影片中，片中樂瑩參加了表妹參與制作的一檔電視節(jié)目，而節(jié)目的贊助商正是今麥郎。

據(jù)今麥郎相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，品牌與賈玲方面一直保持深度溝通，也在《熱辣滾燙》籌備期就開始洽談相關(guān)合作，此次是影片方便速食行業(yè)的獨(dú)家合作伙伴。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《熱辣滾燙》還有“白酒品類獨(dú)家合作伙伴”夢之藍(lán)、“獨(dú)家3C聯(lián)合營銷合作伙伴”聯(lián)想、“聯(lián)合宣傳合作伙伴”長城葡萄酒、“酒店行業(yè)獨(dú)家合作伙伴”希爾頓歡朋以及“乳制品行業(yè)官方合作伙伴”伊利，其中后三家品牌均在2月初影片上映前官宣。

而在片中有顯著戲份、熱愛“搶話”的“小度”，倒是迎來了一波“潑天的富貴”。小度智能方面明確表示，此次并未與片方有商業(yè)合作，屬于一次“意外參演”。

圖/微博@小度小度

對此千千評論稱，今麥郎、夢之藍(lán)都在片中有顯著露出，是前期就談好合作的贊助商，后期跟進(jìn)的品牌一般則是明顯的互利互惠和“蹭熱度”。

但一部電影涉及很多場景和道具，并不能完全規(guī)避品牌，特別明顯設(shè)計露出的大概率是贊助商，而不違反常識的普通道具陳列，或是像“肥宅”樂瑩愛喝可樂這樣的設(shè)置，往往只是正常的電影場景罷了，“真的不是什么都能找得到贊助商?！彼Φ?。

李實也表示，《熱辣滾燙》的品牌植入并無太大特別，是常規(guī)合作的快消品牌。這種品牌贊助商更多是用于宣傳資源置換以及平攤一部分后續(xù)成本，一般不會給出品方帶來太多實質(zhì)性的收入增加。

至于后續(xù)跟進(jìn)的品牌合作，可以為片方攤薄部分宣發(fā)成本，也拓寬影片的宣傳露出渠道，是一個品牌與電影雙贏的合作，與影片整體成本相比可以忽略不計。

《熱辣滾燙》自己賺錢之余，更是明顯地帶動起了健身潮。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，與健身相關(guān)的各類訂單都增長迅速，近期北京、上海等地的拳擊課團(tuán)購銷量更是增長突破100%，大眾點評上“成人拳擊”“拳擊體驗課”“女生拳擊”等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年春節(jié)同期增長超10倍。

《熱辣滾燙》還在增加的票房幾乎已經(jīng)證明了其在商業(yè)上的成功，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化了賈玲作為核心主創(chuàng)的價值，為她的下一部電影奠定了良好的基礎(chǔ)，而電影之外熱辣滾燙的生意也還有待市場的開掘。

作者：梁婷婷

來源： 中國新聞周刊

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