導(dǎo)讀：李子柒事件是怎么回事（盤點李子柒停更風(fēng)波及后續(xù)）

2021年，李子柒在網(wǎng)上發(fā)布的“大清早報個警”和“資本真的是好手段”，徹底公開了她與MCN機(jī)構(gòu)微念之間的糾紛。

雙方展開了拉鋸戰(zhàn)，期間李子柒停更視頻，不為他人做嫁衣。

停更531天后，12月27日，李子柒的堅持似乎贏了。

微念對外通知稱，雙方達(dá)成和解。

企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%，疑似為該公司實際控制人。

微念無疑是妥協(xié)了。

李子柒是微念最大的王牌，去年“李子柒”品牌實現(xiàn)營收18億元，比大多數(shù)A股上市公司還風(fēng)光。

李子柒也是微念最難以復(fù)制的王牌。李子柒停更后，微念培養(yǎng)了一批新主播，還曾讓“港風(fēng)博主”壺提提嘗試拍攝田園風(fēng)短視頻，但是他們加起來也不及李子柒。

失去李子柒的代價，微念承擔(dān)不起，妥協(xié)是意料之中。

但是李子柒真的贏了嗎？

實際上，他們更像是互相妥協(xié)——誰也耗不起了。

李子柒停更的531天，微念急了

在產(chǎn)生嫌隙前，李子柒和微念的合作是一段佳話。

2016年，李子柒還是個小網(wǎng)紅，一些MCN公司尋求合作，其中只有微念的創(chuàng)始人劉同明直接跑到綿陽與李子柒交流，讓后者感到“他很真誠，有魄力”，于是雙方開始合作。

李子柒成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅，還成功出海，每年在YouTube上的廣告收益分成高達(dá)4000萬元。

隨著去年雙方在控制權(quán)和利益分配上的矛盾爆發(fā)，蜜月期戛然而止。

停更后，失去YouTube的廣告收益分成，只是小損失。

微念一度高達(dá)50億元的估值也岌岌可危。雙方撕破臉皮后，不少原本打算投資微念的機(jī)構(gòu)打起了退堂鼓，畢竟它們都是沖著李子柒IP來的。

不過最讓微念受傷的，應(yīng)該是錯過直播帶貨的風(fēng)口。

一直以來，微念主要利用李子柒IP的廣告收益分成和品牌化運(yùn)作賺錢。李子柒品牌旗下有螺螄粉、酸辣粉、藕粉、鮮花餅等產(chǎn)品，銷量都不錯，去年收入18億元。

李子柒螺螄粉

18億元，很多。

對于李子柒IP而言，卻一點不多。

和她一樣粉絲過億的李佳琦，媒體報道在今年雙11的預(yù)售首日就拿下215億元的GMV。

另一名粉絲過億的網(wǎng)紅瘋狂小楊哥，今年豪擲1億元買樓。

和李子柒的內(nèi)容調(diào)性相對接近的東方甄選，據(jù)招商證券預(yù)計，2023財年其GMV將達(dá)90億元。值得一提的是，東方甄選搭上的是農(nóng)產(chǎn)品帶貨的大風(fēng)口，這個風(fēng)口跟李子柒有天生的關(guān)聯(lián)，如今留給微念的只有眼紅。

直播帶貨的威力恐怖如斯，微念卻只能感慨：熱鬧都是他們的，我什么也沒有。

而且，沒能及時趕上直播帶貨，微念不僅失去了原本唾手可得的巨大收益，還要面臨實際的損失。

去年僅僅斷更了幾個月，在“淘寶雙11大促”期間，好歡螺天貓官方店鋪就取代李子柒旗艦店，成為了天貓螺螄粉行業(yè)的銷量冠軍。

今年爆火的張?zhí)m，把一款名為“麻六記”的酸辣粉賣到破紀(jì)錄，單日最高帶貨2500萬元，同樣力壓李子柒酸辣粉。

張?zhí)m直播帶貨酸辣粉

守城失敗，微念急了。

去年開始，它推出螺螄粉品牌“臭寶”，還著手培養(yǎng)一批新網(wǎng)紅，想要擺脫對李子柒的依賴，但是到目前，新品牌的旗艦店粉絲量還不及李子柒旗艦店的1/10，新網(wǎng)紅的聲量就更不如了。

微念新推出的螺螄粉品牌“臭寶”

不試不知道，試過之后，微念對李子柒的依賴更深了……

不論是沖著直播帶貨的面子，還是為了繼續(xù)賣好李子柒品牌的產(chǎn)品，微念向李子柒妥協(xié)都有很充足的理由。

不在乎錢的李子柒，為何也選擇妥協(xié)？

微念做出了讓步，放棄了對“子柒文化”的控制權(quán)。

李子柒為了拿回李子柒IP，必然也要做出讓步，承諾與對方繼續(xù)合作等等。

她也是為了利益妥協(xié)嗎？

去年底，李子柒接受《人物》采訪時透露，自己生活簡單，名下沒有房子和車子，銀行卡有個幾十萬的余額就能讓自己很有安全感。

在接受央視采訪時她也表示，不希望李子柒這三個字有太高的商業(yè)價值。

所以，李子柒本人或許不那么在乎錢。

但是她也有在乎的東西，那就是“李子柒”這三個字。

她從小跟爺爺奶奶生活，在農(nóng)村長大，生活貧苦，高一就輟學(xué)外出打工。2012年，奶奶生了一場病，她決定回家，并開始拍視頻。

起初她拍的是搞笑視頻，很快就膩了，不過沒多久她找到了自己的熱情所在：拍她從小就熟悉的鄉(xiāng)村生活和美食。

能做自己喜歡的事，又被上億人喜歡，還不差錢，生活無比美妙。

“我以后都想一直能夠長期地住在農(nóng)村里面”

能有今天，她最清楚其中的艱辛，也最珍惜“李子柒”。

“它（李子柒）存在什么價值我也說不清楚，但我就覺得，它還蠻重要的，對我來說很重要。因為我是知道，自己是怎樣拼了命去熬了那些夜做那么多作品的。熬到手發(fā)抖，心跳很快，等結(jié)束了，躺在沙發(fā)上那一刻，我甚至?xí)?，我會不會睡過去就醒不過來，李子柒就是這樣熬出來的，那對我來說，它就是最珍貴的?！?/p>

去年李子柒還說過希望能做好三件事：助力鄉(xiāng)村振興；傳承和傳播非遺文化；引導(dǎo)青少年價值觀。

可以說，“李子柒”三個字承載了她的美好生活和雄心壯志。

但是和微念鬧掰后，美好生活被迫中止，“李子柒”也可能消失。

在和解之前，她只能眼睜睜地看著他人瓜分自己的人氣和流量。

停更的日子里，她每天都在掉粉，全網(wǎng)合計掉粉超500萬，光是在抖音就失去了超300萬粉絲。

同時，沒了一個李子柒，又多出無數(shù)個李子柒。

在國內(nèi)，有2個月漲粉1600萬的張同學(xué)、被B站網(wǎng)友稱為“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”的帥農(nóng)鳥哥、號稱“雙人版李子柒”的康仔農(nóng)人、拍攝福建農(nóng)村生活的閑不住的阿俊……

包括今年大熱的東方甄選也有向李子柒發(fā)展的趨勢。最近東方甄選在招聘平臺上招聘紀(jì)錄片調(diào)查員、紀(jì)錄片導(dǎo)演等，還特意表示非常歡迎制作過《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》等美食紀(jì)錄片的伙伴前來應(yīng)聘。

在海外，在沒有李子柒的日子里，風(fēng)格類似的博主也迅速填補(bǔ)了空白。截至12月29日，滇西小哥在YouTube上吸引了968萬粉絲，龍梅梅擁有了154萬粉絲，甚至還出現(xiàn)了“越南版李子柒”，從攝影風(fēng)格到鏡頭語音到服道化，連李子柒的奶奶和狗子都被她“復(fù)制”了過去。

越南版李子柒

李子柒停更后，風(fēng)格類似的博主們相繼迎來了流量高峰期。

這背后離不開平臺對“鄉(xiāng)村題材”的大力推流。

例如抖音從去年開始就發(fā)起了一則“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計劃，只要內(nèi)容與農(nóng)村有關(guān)并掛上相關(guān)標(biāo)簽，就可獲得流量加成。

“8分鐘噶一只羊”的新疆美女，兩周漲粉近600萬；“背景太假”的新疆賣蜂蜜的小伙，一周漲粉360萬，人民日報還送上主動，評論道：“‘背景很假？’不，是鄉(xiāng)村太真！”；一口土味英語的70后農(nóng)民，被稱為“栓Q哥”的劉濤，漲粉300萬。

他們沒有多么好的內(nèi)容，但是放在鄉(xiāng)村的環(huán)境里，外加機(jī)緣巧合，于是得到了平臺的垂青。

這也意味著在停更的日子里，李子柒的事業(yè)遭遇了雙重?fù)p失。

一是自己打下的江山被同類型作者一點點瓜分。

二是繼錯過直播帶貨后，又錯過了自己最擅長的“鄉(xiāng)村題材”的爆發(fā)式增長。

奪回“李子柒”的控制權(quán)，照著自己喜歡的方式走下去，對她來說很重要。

李子柒：“我不擔(dān)心過氣”

去年李子柒登上央視節(jié)目《魯健訪談》，談到自己將來還是會拍視頻，也許會慢一點，但不擔(dān)心過氣。

在快節(jié)奏的短視頻時代，李子柒是為數(shù)不多有底氣這么說的網(wǎng)紅。

雖然有許多人趁勢崛起，但至今連接近李子柒的人也沒有，遑論取代。

李子柒在YouTube上的粉絲還不減反增了100多萬，每天都有老外在評論區(qū)詢問她的情況，真愛無疑。

不擔(dān)心過氣，或許也是為什么她敢于硬剛資本。

一方面，比起后來的模仿者，李子柒品類開創(chuàng)者的身份，很有利于維持鄉(xiāng)村生活流一姐的地位。

另一方面，更重要的是她自身的強(qiáng)悍實力。

會干活是最基礎(chǔ)的。李子柒小時家里窮，有次別人給她煮雞蛋吃，她很驚訝：“這個能吃??？我們家雞蛋都是拿去賣錢的?！备F人的孩子早當(dāng)家，她什么都會一點，很多技能對她來說都是“生存本能”。

最關(guān)鍵的是她的學(xué)習(xí)能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力。

她第一個出圈的視頻是做蘭州拉面，向拉面師傅學(xué)了一個月，拍視頻又拍了3天，廢掉的面團(tuán)被她做成馕，每天和奶奶吃湯泡馕，吃了半個多月。

后來她甚至盯上了非遺工藝，做蠶絲被，做筆墨紙硯，做活字印刷，有些技術(shù)全國只有幾個人會，她同樣手到擒來。學(xué)習(xí)能力和動手能力相當(dāng)恐怖。

內(nèi)容創(chuàng)作時，她也是絕對的主力。

她的內(nèi)容團(tuán)隊只有4個人，作品主線是她構(gòu)思的，拍攝的每個鏡頭也得她確認(rèn)，所有視頻的主體剪輯也都是她動手來做。李子柒說：“你們愛看的是我的作品，只有我自己構(gòu)思，親自拍攝，親手剪輯的，才能算真正意義上的我的作品?！?/p>

李子柒在剪輯

絕對的主力，也意味著絕對的實力和競爭力。

沒有微念，李子柒可能沒有今天的影響力，但李子柒依舊可以是李子柒。

不過話說回來，雖然不擔(dān)心過氣，但是消失得越久，對李子柒勢必也越不利，和解或許是目前的最優(yōu)解。

結(jié)語：

這兩年網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)的糟心事屢見不鮮，結(jié)局各不相同。

浪胃仙出走后，原公司的業(yè)績一落千丈，創(chuàng)始人游絮最近還因涉嫌職務(wù)侵占400萬元被檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕。另一邊，浪胃仙本人新起的賬號至今粉絲424萬，遠(yuǎn)不及曾經(jīng)3500萬粉絲的大號。

最近開播的向太陳嵐，請來許多明星預(yù)熱，兩場直播總GMV在2億-5億，卻遭到廣泛差評，逼得她關(guān)閉了個人抖音賬號評論區(qū)。

很大原因在于機(jī)構(gòu)沒能根據(jù)她的闊太人設(shè)做好選品，反而讓她售賣各式“九塊九”產(chǎn)品，導(dǎo)致向太全程一臉嫌棄。

網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)有時互相成就，有時互相拖累。

李子柒和微念兩者都有。幸運(yùn)的是，李子柒和微念只是摁下暫停鍵，不是停止鍵。

他們應(yīng)該還有實力繼續(xù)做頂流。