轉(zhuǎn)眼間，雙11已過去超過半月，相比往年，今年各大電商平臺(tái)和廠商的聲音似乎低調(diào)了許多，戰(zhàn)報(bào)也不如過去那么頻繁。

近期，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了今年雙11手機(jī)行業(yè)的數(shù)據(jù)，銷量同比下跌竟高達(dá)11%。其實(shí)不看數(shù)據(jù)，我們也能明顯察覺出，今年雙11手機(jī)行業(yè)不好過，以至于從來都不主動(dòng)參與雙11的蘋果，今年首次親自下場參與雙11，并為其宣傳。

圖源：Counterpoint Research

蘋果不愿意參與雙11我們能理解，iPhone發(fā)布時(shí)間大多在9月，短短兩個(gè)月就是雙11，蘋果肯定不甘心降價(jià)?？擅鎸Φ兔缘氖袌?，Android廠商大肆降價(jià)吸引消費(fèi)者，蘋果難以獨(dú)善其身。

年初至今，連續(xù)三個(gè)季度全球手機(jī)銷量都處于下滑態(tài)勢，今年第三季度更是創(chuàng)造了2014年至今手機(jī)季度銷量最差成績。更令手機(jī)廠商最擔(dān)心的不是一時(shí)的銷量高或低，而是手機(jī)市場能否復(fù)蘇。

消費(fèi)降級(jí)+市場飽和，手機(jī)行業(yè)復(fù)興無望？

前段時(shí)間，微博熱搜經(jīng)常掛著一個(gè)話題“為什么年輕人不愛換機(jī)了”，在網(wǎng)友們的激烈討論之下，最終得出了兩個(gè)主要原因，沒錢和沒需求。

各行各業(yè)為了促進(jìn)消費(fèi)，想出了各種點(diǎn)子，各類電商節(jié)也是一個(gè)接著一個(gè)。這不，雙11剛剛過去，雙12馬上又要來了。但是繁多的電商節(jié)和優(yōu)惠活動(dòng)，刺激市場的同時(shí)也掏空了消費(fèi)者的錢包。

再加上受到疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)下行，我們消費(fèi)時(shí)就要更加精打細(xì)算。哪怕口袋里還有可自由自配資產(chǎn)，也要為可能突如其來的狀況做準(zhǔn)備。手機(jī)中國發(fā)布的《國人換機(jī)大調(diào)查》顯示，30歲以內(nèi)的年輕人一直是換機(jī)主力，可是許多年輕人剛剛踏入工作，本就沒有多少積蓄，又遇到了疫情，的確沒有多少錢換機(jī)。

其次，智能手機(jī)行業(yè)普及初期，幾乎每年我們都能看到重大的提升，例如砍掉實(shí)體鍵盤、建立應(yīng)用商店、無線充電、移動(dòng)支付、指紋/人臉解鎖等，每一次都是使用體驗(yàn)的巨幅提升?？墒堑搅私裉?，2022年手機(jī)能滿足你的需求，哪一點(diǎn)是2021年，甚至2022年手機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的？

圖源：雷科技攝制

這兩項(xiàng)原因?qū)е?，國?nèi)消費(fèi)者的換機(jī)時(shí)間不斷延長，從前些年的24個(gè)月左右，增加到31個(gè)月（數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research）。市場趨近飽和，換機(jī)周期不斷延長，新機(jī)銷量自然不斷下跌，手機(jī)行業(yè)最開心的可能是二手市場，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2022年三季度手機(jī)市場行情報(bào)告》顯示，今年第三季度二手手機(jī)交易量同比增長26.87%。

剛好手中沒多少錢，新機(jī)又沒什么足以令人心動(dòng)的功能更新，倒不如買二手手機(jī)。

經(jīng)濟(jì)狀況屬于客觀原因，哪怕是整個(gè)行業(yè)也無力更改，想要重振手機(jī)行業(yè)，唯一的方案應(yīng)該是以創(chuàng)新力為基礎(chǔ)，恢復(fù)市場活性。

手機(jī)行業(yè)日益衰敗，唯一的改變方案是創(chuàng)新，推出能夠大幅提升用戶體驗(yàn)的革新。

手機(jī)行業(yè)最近的一次大規(guī)模革新，應(yīng)該是2019年~2021年這三年5G時(shí)代帶來的風(fēng)潮。手機(jī)芯片紛紛加入對5G網(wǎng)絡(luò)的支持，屏幕升級(jí)為120Hz，高功率快充等。

但時(shí)至2022年，5G變革帶來的影響已經(jīng)過去，手機(jī)廠商必須尋找新的升級(jí)點(diǎn)。從去年開始，手機(jī)廠商就推出了自研芯片、液態(tài)鏡頭、可變光圈之類的技術(shù)，以提高拍攝、充電等方面的體驗(yàn)。不過這些技術(shù)對于用戶體驗(yàn)的影響并不算大，而且主要集中于高端機(jī)型，消費(fèi)者可能更認(rèn)可2K屏幕、大功率快充下放這樣的操作。

圖源：雷科技攝制

不是廠商不愿意投入重金研發(fā)新技術(shù)，而是手機(jī)行業(yè)已經(jīng)非常成熟。智能手機(jī)普及初期，發(fā)展的方向太多，廠商們都在摸索中發(fā)展，可到了今天，絕大多數(shù)發(fā)展方向已被廠商嘗試過，能夠普及的方案，絕對是廠商和消費(fèi)者都愿意接受的最佳方案，即使廠商想要尋求突破，也會(huì)比以往難很多。

可能正是因?yàn)檫@種情況，手機(jī)廠商們才會(huì)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，例如小米和蘋果入局汽車，幾乎所有廠商都在做AIot智能生態(tài)。至于手機(jī)行業(yè)，除了等待6G無網(wǎng)絡(luò)，最大的機(jī)遇可能是轉(zhuǎn)換成下一代計(jì)算平臺(tái)，也就是AR。

然而無論是6G網(wǎng)絡(luò)，還是AR，目前技術(shù)都不夠成熟。因此，現(xiàn)在擺在手機(jī)廠商面前的只有兩條路，第一，轉(zhuǎn)移重心，將公司的精力放到汽車、智能生態(tài)；第二，去搶奪友商的市場。顯然，手機(jī)廠商可以開辟其他業(yè)務(wù)，但絕不愿意放棄手機(jī)這塊肥肉。

養(yǎng)蠱手機(jī)廠商，消費(fèi)者得利

蛋糕越來越小，可竟然還有蔚來、特斯拉這樣的車企打算分一塊，手機(jī)行業(yè)儼然進(jìn)入養(yǎng)蠱模式。說句實(shí)話，中國手機(jī)行業(yè)一直是養(yǎng)蠱模式，所以才會(huì)有Redmi、realme、iQOO等那么多高性價(jià)比的機(jī)型，只是市場正向發(fā)展時(shí)，競爭沒有那么激烈，如今市場緊縮，手機(jī)廠商就要拿出十二分誠意了。

手機(jī)廠商的最佳選擇，中低端機(jī)型不能放棄高性價(jià)比理念，高端機(jī)型也要以服務(wù)為重。

在激烈的競爭之中，性價(jià)比是國產(chǎn)手機(jī)脫不開的詞匯，哪怕是高端旗艦機(jī)，都會(huì)有消費(fèi)者對比硬件配置的性價(jià)比。在中低端市場，性價(jià)比依然重要，畢竟中低端機(jī)型的配置通常有缺陷，OIS光學(xué)防抖和2K屏幕近些年才下放，長焦鏡頭和無線充電還要等著廠商舍得下放。

圖源：雷科技攝制

對于高端手機(jī)而言，這些稀松常見的配置稱不上值得大肆宣傳賣點(diǎn)，但對于中低端機(jī)型來說，這些配置卻能大幅提升用戶體驗(yàn)。在大功率快充、OIS光學(xué)防抖大規(guī)模下放之后，中低端機(jī)用戶最期待的應(yīng)該就是無線充電了。

高端機(jī)型各項(xiàng)配置較為圓滿，且價(jià)格又比較高，用戶實(shí)際上更需要的是體驗(yàn)。在硬件滿足需求之后，廠商提高用戶體驗(yàn)主要有兩個(gè)方面，第一是服務(wù)，第二是系統(tǒng)和生態(tài)。

服務(wù)方面，Android廠商經(jīng)過多次嘗試，已有了明顯的改進(jìn)，不但推出了類似蘋果AppleCare+的服務(wù)，還經(jīng)常推出粉絲節(jié)，可以低價(jià)維修、免費(fèi)貼膜等。再加上國內(nèi)一線手機(jī)廠商的線下店較多，服務(wù)層面體驗(yàn)不錯(cuò)，沒事時(shí)小雷經(jīng)常會(huì)去手機(jī)廠商的線下店坐一坐，體驗(yàn)小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商的新產(chǎn)品。

系統(tǒng)和生態(tài)，一直被認(rèn)為Android旗艦欠缺的地方，也是蘋果能夠在高端市場一枝獨(dú)秀的關(guān)鍵。國內(nèi)手機(jī)廠商雖然也想蘋果一樣，在電腦、智能穿戴等各個(gè)領(lǐng)域布局，但他們的產(chǎn)品運(yùn)行的Android、Windows等系統(tǒng)，都是來自第三方公司，尤其是Windows，一般也不會(huì)像Android那樣從底層修改，以至于整體生態(tài)僅停留在信息互傳這一基礎(chǔ)上。

好在，Android手機(jī)廠商認(rèn)識(shí)到了問題所在，榮耀手機(jī)推出了MagicOS for Windows，計(jì)劃深度定制Windows系統(tǒng)，打通生態(tài)。如果榮耀能夠取得成功，其他手機(jī)廠商應(yīng)該也會(huì)效仿。

其次，針對手機(jī)系統(tǒng)，廠商也在不斷改進(jìn)。在眾多基于Android的系統(tǒng)中，MIUI可以說是早些年最負(fù)盛名的一個(gè)，但隨著行業(yè)的發(fā)展，MIUI的BUG和臃腫問題也招致網(wǎng)友吐槽。日前小米官宣推出剃刀計(jì)劃，負(fù)責(zé)人金凡表態(tài)，要大量刪減，以超小系統(tǒng)固件、超小系統(tǒng)內(nèi)存占用、超少不可卸載系統(tǒng)應(yīng)用為基礎(chǔ)，打造出純凈MIUI。

圖源：小米

看得出來，手機(jī)廠商都明白競爭愈發(fā)激烈，正使用各種方案提升手機(jī)的體驗(yàn)與產(chǎn)品的競爭力。在各大廠商的激烈競爭之下，好處自然就來到了消費(fèi)者身上。

小雷預(yù)測，2023年低價(jià)高配的機(jī)型會(huì)越來越多，甚至我們期盼依舊的無線充電都會(huì)出現(xiàn)在中低端手機(jī)之上，2K屏幕、超高功率快充則會(huì)被進(jìn)一步下放，或許我們能在2000元以內(nèi)的機(jī)型看到這些配置。