“那悲歌總會(huì)在夢(mèng)中驚醒，訴說(shuō)一點(diǎn)哀傷過(guò)的往事，那看似滿(mǎn)不在乎轉(zhuǎn)過(guò)身的，是風(fēng)干淚眼后蕭瑟的影子……”

當(dāng)林志炫滄桑演繹的歌曲《你的樣子》響起后，畫(huà)面中原本年輕的小伙，一下子換裝變得“成熟”起來(lái)，走到公園轉(zhuǎn)一圈，瞬間就能和大爺們混到一塊。

沒(méi)錯(cuò)，這屆年輕人又開(kāi)始了新一輪的整活。

這次他們玩起了“成熟穿搭”，口號(hào)是“男人過(guò)了20歲，就別再穿得像個(gè)小孩子了”。

刷了十幾個(gè)“成熟穿搭”后，出鏡率最高的，一定是被稱(chēng)作成熟三件套的POLO衫、西褲和皮鞋。

其中為成熟注入靈魂的核心要素，絕對(duì)是POLO衫。

正如那句老話(huà)：世上本沒(méi)有成熟，穿POLO衫的男人多了，也就有了成熟。

本期內(nèi)容，品牌哥就和大家聊聊PPOLO衫是怎么從貴族服飾淪為中老年專(zhuān)屬的

一：POLO衫歐美起源

說(shuō)來(lái)你們可能不信，中國(guó)年輕人眼中土里土氣的POLO衫，在國(guó)外曾經(jīng)是一種貴族服飾，而且POLO衫的起源還和咱們古代的“擊鞠運(yùn)動(dòng)”有關(guān)。

“擊鞠”是古代皇宮中流行的一種貴族運(yùn)動(dòng)，興起于魏晉時(shí)期，風(fēng)靡于唐朝，大致玩法就是幾個(gè)人身騎戰(zhàn)馬，手揮球杖，擊打一個(gè)拳頭大小的球。唐太宗、唐中宗、唐玄宗等多位帝王，都曾是擊鞠高手。

后來(lái)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)傳到了印度，稱(chēng)作為馬球，19世紀(jì)的時(shí)候，英國(guó)殖民者又將馬球運(yùn)動(dòng)帶到了歐洲。

歐洲貴族們玩馬球有一套固定的服飾，上身穿著由精仿羊毛和棉布編織而成的長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)衫，下身搭配白色馬褲和高筒馬靴。

這種略微緊身的圓領(lǐng)長(zhǎng)袖上衣，便是POLO衫的前身。

19世紀(jì)末，美國(guó)服裝企業(yè)家約翰·E.布克前往英國(guó)游玩，接觸到馬球運(yùn)動(dòng)衫之后，他發(fā)現(xiàn)這種上衣的領(lǐng)子太寬松不夠服帖，如果在領(lǐng)子上做個(gè)開(kāi)口，加裝兩粒紐扣固定穿著會(huì)更舒服。

于是，1896年，約翰·E.布克在馬球運(yùn)動(dòng)衫的基礎(chǔ)上，推出了一款新的服飾，類(lèi)似于現(xiàn)在的長(zhǎng)袖襯衫，由于馬球的英文是Polo，這款新式服裝也一并取名為POLO衫。

POLO衫剛設(shè)計(jì)出來(lái)沒(méi)有引起多大關(guān)注，馬球運(yùn)動(dòng)員們也不太感興趣。真正讓POLO衫流行起來(lái)的，是法國(guó)著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員——勒內(nèi)拉科斯特。

20世紀(jì)初，每天辛苦練球的勒內(nèi)拉科斯特有個(gè)煩惱，傳統(tǒng)的長(zhǎng)袖網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服穿著不舒服，劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)讓他感覺(jué)喘不過(guò)來(lái)氣。

勒內(nèi)拉科斯特決定自己改造一種適合打網(wǎng)球的服飾，想來(lái)想去找到了POLO衫，靈機(jī)一動(dòng)，把POLO衫的袖子剪短，又把領(lǐng)子改成翻領(lǐng)。就是這么一改，打球瞬間輕松了。

憑借勒內(nèi)拉科斯特在網(wǎng)球界的影響力，新式POLO衫迅速在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和球迷中流行開(kāi)來(lái)。

退役后的勒內(nèi)拉科斯特看到了商機(jī)，直接用自己名字創(chuàng)立了一個(gè)品牌——Lacoste，品牌logo則是勒內(nèi)拉科斯特的綽號(hào)——鱷魚(yú)。中文一般稱(chēng)之為法國(guó)鱷魚(yú)，或者法鱷。

商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后，勒內(nèi)拉科斯特親自帶貨，鱷魚(yú)POLO衫在體育界爆火，頻繁出現(xiàn)在馬球、網(wǎng)球、高爾夫球等各種貴族運(yùn)動(dòng)中。

隨后，美國(guó)社會(huì)各界名人們又瘋狂帶貨，直接把POLO衫推到了頂流。

時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的艾森豪威爾就是POLO衫的死忠粉，經(jīng)常穿著POLO衫打高爾夫。1952年，艾森豪威爾穿著鱷魚(yú)Polo衫，與高爾夫“球王”阿諾德·帕爾默在一起的照片廣為流傳。這張照片發(fā)布后，美國(guó)的鱷魚(yú)Polo衫銷(xiāo)售一空，逐漸成為中產(chǎn)的標(biāo)配。

之后各大美劇和英劇中更是經(jīng)常出現(xiàn)POLO衫的身影，POLO衫的出鏡率可謂 比主角還多。

直到現(xiàn)在，PPOLO衫依然在歐美流行，成為C羅、貝克漢姆、小李子、杰森斯坦森等名人的日常出街穿搭。

二：POLO衫中國(guó)發(fā)展

風(fēng)靡歐美上層人士的POLO衫是怎么在中國(guó)淪為“土里土氣”的中老年專(zhuān)屬服飾的？

簡(jiǎn)單的說(shuō)，是POLO衫在中國(guó)的流行之路上，遇到了特殊的國(guó)情，導(dǎo)致品牌形象出了很大的誤差。

POLO衫在歐美流行的時(shí)候，中國(guó)還處于封建王朝時(shí)代，同時(shí)飽受侵略之苦，老百姓壓根就沒(méi)有心思去考慮服飾穿搭這些事。那時(shí)從西方引入國(guó)內(nèi)的服飾，更多的是西裝，也只有小部分人穿得起。

到了新中國(guó)成立之初，老百姓的穿搭多多少少還延續(xù)著清朝末年的風(fēng)格，部分大城市例如上海、北京等，年輕人多穿著中山裝。無(wú)論男女，藍(lán)灰為主的色調(diào)和肥大單一是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)。

直到改革春風(fēng)吹起的時(shí)候，國(guó)內(nèi)和西方的交流越來(lái)越頻繁，西方的服飾文化開(kāi)始大規(guī)模流入國(guó)內(nèi)。

POLO衫具體是哪一年傳入國(guó)內(nèi)的，第一個(gè)穿POLO衫的國(guó)人是誰(shuí)，這些都無(wú)從考證。起源大體是香港，90年代初，珠三角的一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家在和香港的商業(yè)交流中，發(fā)現(xiàn)了這種歐美流行服飾，隨后帶入大陸。

同一時(shí)間，POLO衫領(lǐng)域的創(chuàng)始品牌法國(guó)鱷魚(yú)也進(jìn)入了大陸，作為王牌產(chǎn)品，鱷魚(yú)牌POLO衫開(kāi)始了銷(xiāo)售。

要知道法國(guó)鱷魚(yú)屬于高端品牌，價(jià)格可不便宜。這也注定了，首批在國(guó)內(nèi)穿POLO衫的人，是屬于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的。而在那個(gè)年代的有錢(qián)人，顯然不可能是年輕人。

不錯(cuò)的影響力，加上介于正式和休閑之間的款式，POLO衫很快俘獲了21世紀(jì)初中年男人們的心。

商業(yè)大佬愛(ài)穿POLO衫，高爾夫球場(chǎng)談生意時(shí)，立起領(lǐng)子的POLO衫是標(biāo)配，戴著勞力士綠水鬼的手臂一揮，就是一單大生意。

煤老板也愛(ài)POLO衫，領(lǐng)口解開(kāi)到底，露出脖梗上的大串金項(xiàng)鏈，跟身后的路虎一樣霸氣。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家更愛(ài)POLO衫，一般還要配上又大又垮的深色西裝外套，戴個(gè)鴨舌帽，指著腳下土坡，與身后的會(huì)計(jì)說(shuō)，咱廠(chǎng)的地皮批下來(lái)了。

高檔，上流，成功人士的品味，這些都是polo衫身上吸引中年人的點(diǎn)，所以它很自然地在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。

根據(jù)什么流行就會(huì)有盜版的原理，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)很多小廠(chǎng)家模仿生產(chǎn)，POLO衫也不再高貴，以親切的價(jià)格擁抱住大量的中年男子。

最要命的是，早期一些關(guān)于POLO衫的胡亂穿搭和改造，更一步加深了土里土氣印象。

例如廣大叔叔們發(fā)明的一種新穿法，把POLO衫的的下擺全部塞進(jìn)西褲里，再配上一條皮帶，上半身圓鼓鼓的肚子把衣服撐得盡顯油膩。

還有2007年的熱播電視劇《奮斗》，雖然為POLO衫在國(guó)內(nèi)增加知名度起到重大作用，但主演佟大為竟然把高端品牌拉夫勞倫的POLO衫穿出鄉(xiāng)村愛(ài)情故事的感覺(jué)，劇中很多其他角色不修邊幅的“立領(lǐng)穿法”也成為了早期中文互聯(lián)網(wǎng)的笑料之一。

接著就是一些國(guó)內(nèi)小品牌的瞎搞，設(shè)計(jì)出了各種前所未有的花紋和色彩，讓POLO衫又淪為辣眼睛的代名詞。

土味、油膩、辣眼睛，這些屬性的加持讓POLO衫基本和年輕人絕緣了。

第三部分：年輕人穿搭思潮

難道POLO衫本就是中老年人專(zhuān)屬嗎？其實(shí)并不是，相反在歐美地區(qū)，POLO衫深得年輕人的喜愛(ài)。

以美劇《后翼?xiàng)壉窞槔?，劇中這些年輕帥哥的POLO衫劇照，曾迷倒一大片影迷。

甚至POLO衫配上西裝、羊毛衫等套裝，還被改造為校服，在常春藤盟校之間流行，這也是后來(lái)被稱(chēng)為“學(xué)院風(fēng)”的穿法。

還是受特殊國(guó)情影響，國(guó)內(nèi)年輕人其實(shí)很難接觸到這些歐美年輕人款式的POLO衫，即使看了美劇想穿也沒(méi)辦法。

首先是在教育環(huán)境方面，中國(guó)年輕人在上大學(xué)之前，幾乎不允許有個(gè)性化的表現(xiàn)。在審美發(fā)育的階段，從小學(xué)到高中，學(xué)生的服裝基本被運(yùn)動(dòng)款的寬松校服所壟斷，絕不允許在校園里穿“奇裝異服”。

這種社會(huì)與教育環(huán)境禁錮到了家長(zhǎng)和學(xué)生本人，即使到了大學(xué)穿衣自由的時(shí)候，還會(huì)有這種觀(guān)念：“你為什么不多買(mǎi)幾身衣服？”“我是男生，穿那么好看干嘛？”

從小就缺乏穿搭方面的審美能力，讓部分年輕人在穿衣上并不追求潮流，自然不會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)作為“爸爸裝”的POLO衫還有另一種美。

即使有小部分年輕人發(fā)現(xiàn)了POLO衫的美，也會(huì)遇到一個(gè)新問(wèn)題：怎么買(mǎi)到我喜歡的那一款POLO衫！

前面咱們說(shuō)過(guò)，POLO衫發(fā)源于歐美，無(wú)論是元老級(jí)品牌法國(guó)鱷魚(yú)，還是后來(lái)居上的拉夫勞倫，這些都是高端品牌，動(dòng)輒1000左右的售價(jià)，好家伙，這讓年輕人怎么買(mǎi)得起？

高端品牌買(mǎi)不起那就看看國(guó)內(nèi)吧，可是很多國(guó)內(nèi)平價(jià)品牌壓根做不出好的設(shè)計(jì)和質(zhì)感。

早期POLO衫在中年人之間流行的時(shí)候，出現(xiàn)了一堆的山寨品牌，僅一個(gè)鱷魚(yú)牌，除了正版法國(guó)鱷魚(yú)，還有卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、香港鱷魚(yú)等好多個(gè)鱷魚(yú)，有的鱷魚(yú)頭朝左，有的頭朝右，有的是綠色的，有的是金色的。

這些山寨品牌，在三四線(xiàn)城市擴(kuò)張的時(shí)候大范圍打折，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了廉價(jià)的印象。而且山寨品牌普遍缺乏設(shè)計(jì)感，還喜歡對(duì)POLO衫畫(huà)蛇添足，例如有些品牌把領(lǐng)子改成了窄領(lǐng)，完全失去了POLO衫的經(jīng)典味道。

年輕人本就對(duì)POLO衫印象不好，這樣一來(lái)，少數(shù)感興趣的也被迫放棄了。

最重要的是，國(guó)內(nèi)關(guān)于穿搭的潮流方向，受到地理位置和影視劇影響，長(zhǎng)期偏向于港風(fēng)、日系、韓系、森系等。歐美的高街和嘻哈風(fēng)，也在國(guó)內(nèi)有一定受眾。

港風(fēng)復(fù)古，韓流精致，日系頹廢，歐美厚重，各種明星和網(wǎng)紅潮牌，基本往這些風(fēng)格上靠攏。至于POLO衫，和哪一個(gè)風(fēng)格都很難搭配，影響力越來(lái)越弱。

好在目前已經(jīng)有不少品牌發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)的問(wèn)題。開(kāi)始注重年輕化設(shè)計(jì)，放話(huà)要讓年輕人穿回POLO衫。

國(guó)外大牌咱就不多說(shuō)了，基本都有國(guó)潮聯(lián)名，但受制于價(jià)格，量力而行吧。

國(guó)內(nèi)的七匹狼男裝則表示，為吸引更多年輕人，品牌在時(shí)尚系列 Polo 衫進(jìn)行了更為細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，銷(xiāo)量表現(xiàn)較為突出。

李寧韋德之道、FILA和安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，也對(duì)POLO衫做了些本土化改變，以簡(jiǎn)約的色彩搭配為主，并主打運(yùn)動(dòng)中的功能性特點(diǎn)，這一點(diǎn)吸引了很多夏季運(yùn)動(dòng)時(shí)需要快速排汗、透氣的消費(fèi)者。

四：結(jié)尾

看到這里，有細(xì)心的觀(guān)眾應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，POLO衫的消費(fèi)群體說(shuō)來(lái)說(shuō)去都是男性，怎么沒(méi)有女裝？

事實(shí)如此，POLO衫款式大多偏男性化，質(zhì)地過(guò)于厚重，女生的選擇余地很少。

多年以前，美團(tuán)創(chuàng)始人王興曾戲言，在消費(fèi)投資和市場(chǎng)價(jià)值領(lǐng)域中：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，總結(jié)為一句話(huà)，即“男人的消費(fèi)力不如狗”。

即使國(guó)內(nèi)的POLO衫在往年輕化轉(zhuǎn)型，刻板印象已根深蒂固，很難在銷(xiāo)量上有太大起色?；蛟S應(yīng)該換一個(gè)思路，多開(kāi)發(fā)一些女裝產(chǎn)品。

就像泰國(guó)流行樂(lè)女歌手Lisa的這身黑色POLO衫，可是讓眾多粉絲直呼太美想要同款。

對(duì)此也有女性時(shí)尚博主提出觀(guān)點(diǎn)：如果有品牌的 Polo 衫針對(duì)女性作出改變，她會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)。