2021年7月熱門消息快報：近日，河南多地遭遇特大暴雨，牽動著全國人民的心，各界紛紛出手馳援河南。網(wǎng)紅、演藝明星、大牌、企業(yè)捐錢、捐贈物資。美團、盒馬、拼多多捐錢并且提供生活必需品，阿里、高德則主動提供技術(shù)上的援助。名人名企攜手捐贈的金額從幾萬元到上億不等，捐款能上熱搜的多數(shù)是明星。而“鴻星爾克”突然上熱搜，引起網(wǎng)友圍觀和熱議，這個曾經(jīng)比肩安踏、李寧、匹克的國貨品牌，好不容易成為了焦點。

鴻星爾克真的要倒閉了嗎？鴻星爾克宣布捐贈5000萬元物資，在社交平臺上點贊數(shù)最高的評論是：“感覺你要倒閉了還捐了這么多?！边@樣的評價既心酸又好笑。火了當晚鴻星爾克在電商平臺直播帶貨，不少網(wǎng)友跑去支持，鴻星爾克負責人吳榮照親自趕到直播間，他說了這樣一句話：“我們會繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)，用品質(zhì)為我們的國貨證明。我也建議大家在這個直播間，理性地消費?！?/p>

公開的資料顯示：鴻星爾克（ERKE）創(chuàng)立至今已有二十余年，總部設(shè)在福建廈門，目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體、員工約3萬人的大型服飾企業(yè)。全球門店一度達到7000多家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等地。根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的“2021年中國500最具價值品牌榜”顯示，鴻星爾克排在第180名，品牌價值達到400.65億元。

近些年，鴻星爾克贊助了不少體育賽事，包括中國網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽等國內(nèi)外頂級賽事合作。同時攜手亞洲、非洲等多國奧委會在奧運舞臺上與國際品牌比肩亮相。推出微領(lǐng)T、羽絨夾克、微跑鞋等明星產(chǎn)品，以對文化形態(tài)的深入解讀及對經(jīng)典產(chǎn)品的微創(chuàng)新。

鴻星爾克這幾年不是要倒閉了，而是在默默轉(zhuǎn)型升級。它建成了“中央倉＋區(qū)域倉”的倉儲布局，從原先以業(yè)務(wù)模型拆分的倉庫，調(diào)整為線上線下和存貨一體化的倉庫。利用大數(shù)據(jù)分析對客群進行精細劃分，精確到某一個大區(qū)、某一家門店的客群有什么偏好，反饋到物流系統(tǒng)就可以對配貨進行指導(dǎo)，盡可能避免庫存積壓。鴻星爾克還意識到要想讓消費者買單，要學(xué)會自我迭代，要跟得上年輕人的變化。所以在產(chǎn)品層面不斷推陳出新。相較于其他運動品牌不斷開拓高端市場，鴻星爾克卻更加鐘情于下沉市場。喊出“做強縣級，做優(yōu)地級”的口號，并進行一系列營銷體系革新。

鴻星爾克官網(wǎng)中這樣描述：致力于將陽光的生活方式通過各種形式傳遞給世界每個角落的年輕人，鼓勵他們時刻保持積極樂觀的態(tài)度，笑對生活，展現(xiàn)出屬于自己的激情、快樂和生機勃勃，激發(fā)出無限創(chuàng)造力、想象力和正能量；在產(chǎn)品設(shè)計方面，匯聚全球時尚之都一線設(shè)計師智慧，深入挖掘消費者內(nèi)心需求，不斷打造出符合年輕人品位的時尚百搭新品；多年來，公司不僅積極參與公益慈善事業(yè)，還專門設(shè)立了教育發(fā)展基金，支持本土教育事業(yè)。