1.李佳琦，2.羅永浩，3.劉畊宏，4.董宇輝，5.張?zhí)m，6.T97大嘴妹，7.椰子樹(shù)直播，8.阿里木，9.辛巴，10.瘋狂小楊哥。

　　2022年對(duì)于太多行業(yè)來(lái)說(shuō)是特殊的一年，而直播 行業(yè)也有很多新的變化。主播的關(guān)鍵詞不再只有李佳琦和薇婭，而是更多的新人，無(wú)論是明星、藝人，還是大品牌、小商家，都在玩直播帶貨。 《 薇婭被罰13億，會(huì)對(duì)直播電商產(chǎn)生哪些方面的影響？ 》

　　小編盤(pán)點(diǎn)了2022年最有代表的十大直播代表人物。

　　一哥代表：李佳琦

　　2022年6月初，李佳琦直播到一半的時(shí)候突然中斷，他事后在微博兩次發(fā)文，均稱后臺(tái)技術(shù)故障。他也就此停播。

　　2022年9月20日，李佳琦重新出現(xiàn)在淘寶直播間。全網(wǎng)沒(méi)有任何預(yù)告，憑借天然流量和粉絲們的搖旗吶喊，李佳琦直播兩小時(shí)合計(jì)有6300萬(wàn)人次。有用戶感慨，在直播間里，連個(gè)垃圾袋也沒(méi)有搶到。

　　直播行業(yè)風(fēng)云變幻，李佳琦仍是一哥?！丁笨诩t一哥“李佳琦背后竟然是這家國(guó)際巨頭》

　　不過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專(zhuān)家駱仁童表示，隨著電商流量紅利褪去，未來(lái)的中國(guó)電商和直播的關(guān)鍵詞將是降本增效。包括淘寶、拼多多等在內(nèi)的平臺(tái)，都需要需要改變現(xiàn)在的頭部主播的結(jié)構(gòu)，并且提高有品質(zhì)的貨源。這也是以交個(gè)朋友為代表的直播機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)，直播本身也在走向日常化。

　　IP代表：羅永浩

　　2022年“雙十一”的最大的話題，是羅永浩。《挖角羅永浩PK李佳琦，淘寶直播打的哪門(mén)子算盤(pán)？》

　　作為抖音的頭部帶貨主播，宣布在雙十一這樣的大促節(jié)點(diǎn)入駐淘寶，自然是會(huì)吸引不少業(yè)內(nèi)外的群體關(guān)注，再加上淘寶對(duì)其進(jìn)行流量?jī)A斜，將羅永浩放在與李佳琦同一位置宣傳，當(dāng)天羅永浩在淘寶直播上線僅2個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)便突破了一千萬(wàn)。

　　主播跨平臺(tái)顯然已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，2023年或許會(huì)有更多主播和直播間會(huì)進(jìn)行多點(diǎn)多平臺(tái)布局。《孟羽童淡出格力直播間，董明珠能造出“董宇輝”嗎？》

　　健康代表：劉畊宏

　　一首周杰倫的老歌《本草綱目》刷屏翻紅，主角是因?yàn)榻∩韼Ь毜膭u宏。由于全國(guó)各地不同程度的疫情，居家健身成為很多人的硬需求。

　　隨著毽子操的出圈，也誕生了新的群體“劉畊宏女孩”，準(zhǔn)時(shí)跟著劉畊宏跳操。在有氧運(yùn)動(dòng)期間，跳操的時(shí)候還不忘拍視頻艾特劉畊宏交作業(yè)。

　　然而，隨著時(shí)間的推移，劉畊宏女孩未能堅(jiān)持這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)熱潮，也是最大的遺憾。 《 明星帶貨接連被爆造假，直播帶貨已經(jīng)快要涼了嗎？ 》

　　文藝代表：董宇輝

　　董宇輝是今年直播行業(yè)的黑馬，憑借豐富的知識(shí)積累把東方甄選的直播間帶火，也讓新東方的轉(zhuǎn)型獲得了成效?！秲芍芊劢z突破1000萬(wàn)，新東方老師如何轉(zhuǎn)型最能賣(mài)菜的？| 深度盤(pán)點(diǎn)》

　　與一般主播介紹局限于產(chǎn)品功能不同，董宇輝不時(shí)變換身份，從歷史老師、哲學(xué)老師、語(yǔ)文老師、生物老師等自由切換。在介紹產(chǎn)品的時(shí)候，他也會(huì)來(lái)一些高大上的段子，名言詩(shī)句等，這深刻體現(xiàn)了教師的基本素養(yǎng)。

　　有網(wǎng)友評(píng)論“這是全網(wǎng)文化輸出最多的直播房間”，在2022年，董宇輝讓我們看到了，普通人也能創(chuàng)造奇跡?！督膛鄷r(shí)代落幕！新東方轉(zhuǎn)型，俞敏洪直播帶貨，行業(yè)未來(lái)駛向何方？》

　　吃瓜代表：張?zhí)m

　　2022年底，張?zhí)m在兒子汪小菲“發(fā)瘋文學(xué)”的助推下，借著家丑炒作，將直播變成了“吃瓜現(xiàn)場(chǎng)”。

　　短短幾天，把一碗酸辣粉賣(mài)個(gè)火爆，直接讓麻六記酸辣粉銷(xiāo)量破六千萬(wàn)。

　　張?zhí)m對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解很多，直播房間，內(nèi)涵豐富，寓意深刻。吃瓜群眾自得其樂(lè)，張?zhí)m也因此盆滿缽滿，這是一個(gè)雙贏的直播。《汪小菲用“發(fā)瘋文學(xué)”控訴前妻大S，麻六記直播銷(xiāo)售額暴漲，*營(yíng)銷(xiāo)能賺回電費(fèi)嗎？》

　　洗腦代表：T97大嘴妹

　　“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖。浮力你沖不沖，沖沖沖沖沖。”

　　隨著這個(gè)短視頻的火爆，不少人被這個(gè)洗腦的喊麥洗腦了。也讓T97咖啡2個(gè)月漲超100萬(wàn)，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)達(dá)1082萬(wàn)。

　　大嘴妹的特色技巧，就是她直播風(fēng)格，說(shuō)唱直播，她和團(tuán)隊(duì)一起寫(xiě)歌詞，歌詞從產(chǎn)品特點(diǎn)、制作方法、廣告文案等方面提煉學(xué)著rap的單押、雙押做押韻?！蹲苑Q“瑞幸第二”的T97咖啡，卻是靠賣(mài)課割韭菜？》

　　據(jù)T97創(chuàng)始人李瀟自爆，直播間只花800塊，就能達(dá)到5018萬(wàn)的高曝光。但是流量高，還是載不了貨。有人發(fā)現(xiàn)大嘴妹爆紅1個(gè)月，T97咖啡每場(chǎng)直播場(chǎng)均銷(xiāo)售額在7.5萬(wàn)至10萬(wàn)之間，單場(chǎng)最高也只有20多萬(wàn)。

　　擦邊代表：椰子樹(shù)直播

　　憑擦邊廣告出名的的椰樹(shù)牌椰汁，今年進(jìn)了直播間，瞬間就有數(shù)萬(wàn)人涌入。直播房間內(nèi)，四位美女隨著節(jié)奏來(lái)回?fù)u擺，挑動(dòng)著網(wǎng)友的情緒。

　　但由于爭(zhēng)議*大，隨即椰樹(shù)牌椰汁也被停播兩天。停播兩天的椰樹(shù)牌椰汁再次重播，但播出僅6分鐘就被平臺(tái)掐斷?！吨辈ケ环馍蠠崴?，為何椰樹(shù)椰汁執(zhí)著“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)？》

　　雖然美貌和舞姿吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的目光，但是椰子樹(shù)直播的承載能力一般。椰樹(shù)團(tuán)直播每場(chǎng)平均銷(xiāo)售額為2500-5000元，累計(jì)觀看人數(shù)為56萬(wàn)。椰樹(shù)團(tuán)直播帶貨轉(zhuǎn)化率僅為0.04%。

　　直播火爆的背后，也暴露了椰子集團(tuán)自身的問(wèn)題:產(chǎn)品過(guò)于單一，營(yíng)銷(xiāo)方法過(guò)于落后，椰樹(shù)是時(shí)候要改變一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式了。

　　素人代表：阿里木

　　2022年的直播行業(yè)讓不少草根贏得了流量，尤其是因?yàn)椤凹俦尘啊弊呒t的阿里木。

　　阿里木原名劉元杰，因?yàn)椤澳氵@背景太假了”沖上微博熱搜，劉元杰的賬號(hào)“疆域阿力木”徹底火出了圈，在一夜之間漲粉40多萬(wàn)。

　　早期的阿里木因?yàn)槟w色和漂亮風(fēng)景完全不搭，以至于每次在戶外直播都被網(wǎng)友質(zhì)疑“你的背景太假了”。為了證明自己的背景不是假的，劉在直播中把水桶扔到了身后的小溪里，自己卻狼狽地跑到水里去撿回來(lái)。沒(méi)想到，這些都成了網(wǎng)友二次創(chuàng)作的素材。

　　劉元杰阿里木還有另一個(gè)身份，新疆尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，在新疆做主播，主要賣(mài)當(dāng)?shù)氐姆涿?。火了以后，蜂蜜很快被搶?gòu)一空。劉元杰充分享受到了直播的利好。

　　*代表：辛巴

　　辛巴跟快手、抖音打嘴仗已是常態(tài)，關(guān)注辛巴的粉絲，肯定都在他的直播中，見(jiàn)到過(guò)他出言怒懟外站平臺(tái)官方的各種“名場(chǎng)面”，主要還是講平臺(tái)流量分配不公。

　　辛巴本來(lái)能憑借著直播帶貨的風(fēng)頭狠賺一波，但卻因?yàn)檫@次燕窩事件導(dǎo)致自己的口碑名譽(yù)受損，因?yàn)榇耸碌挠绊?，辛巴一度無(wú)*常直播，由此帶來(lái)的損失也非常大。

　　2022年8月，辛巴發(fā)文點(diǎn)名正火熱的劉畊宏賣(mài)了同款燕窩，另指責(zé)抖音包庇。9月19日，辛巴怒懟東方甄選，稱其打著農(nóng)民旗號(hào)賺取暴利，但第二天他又道歉了。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專(zhuān)家駱仁童指出，辛巴是在快手早期的老鐵文化下成長(zhǎng)起來(lái)主播，粉絲粘性高，辛巴和快手可謂是一榮俱榮，一損俱損?？焓秩绻缙谶x擇永久封殺辛巴，對(duì)快手電商的沖擊也非常大，所以只能選擇逐步調(diào)整。

　　因此快手等平臺(tái)也開(kāi)始有意弱化主播的私域流量，一方面提升平臺(tái)掌控流量的能力，同時(shí)也弱化頭部主播翻車(chē)對(duì)平臺(tái)造成的傷害。 《 謀求上市的快手被什么拖緩了增速？ 》

　　爭(zhēng)議代表：瘋狂小楊哥

　　2022年最有爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)名人恐怕就是瘋狂哥小楊了。一方面花1億買(mǎi)下合肥某高科技公司房產(chǎn)5萬(wàn)多平米，引起了不小的爭(zhēng)議；另一方面，知名打假人王海瘋狂小楊哥送上熱搜。

　　王海先是發(fā)視頻稱，瘋狂小楊哥直播間售賣(mài)的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率。其中，破壁機(jī)標(biāo)注功率為300W，實(shí)際僅為105W，而絞肉機(jī)標(biāo)注功率300W，實(shí)際功率只有120W。在涉事商家“金正生活電器”以及瘋狂小楊哥公布質(zhì)檢報(bào)告否認(rèn)虛假宣傳之后，王海再次發(fā)視頻稱，瘋狂小楊哥直播間售賣(mài)的防水外套涉嫌虛假宣傳。

　　短視頻讓小楊哥成了網(wǎng)紅，直播則直接讓小楊哥成為億萬(wàn)富豪。小楊哥還發(fā)明了一個(gè)新模式：IP直播切片授權(quán)。切片授權(quán)，指的是經(jīng)過(guò)小楊哥允許，其他賬號(hào)把小楊哥直播帶貨中的一些精彩片段剪輯，掛上相關(guān)商品鏈接賣(mài)貨。

　　然而，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一大批小楊哥分身假賬號(hào)，這些賬號(hào)往往以假亂真，產(chǎn)品來(lái)路不明，也會(huì)給小楊哥品牌形象帶來(lái)一定的沖擊，破壞小楊哥的口碑。