當(dāng)Dolce＆Gabbana決定在上海外灘大樓打上“D＆G ? China”的廣告詞的時(shí)候，他們絕對(duì)沒(méi)有想到自己會(huì)在中國(guó)經(jīng)歷一次如此嚴(yán)重的滑鐵盧。

但是從某種程度上來(lái)講，Dolce＆Gabbana也算因禍得“?！?。

由于這次辱華事件，其品牌的知名度在國(guó)內(nèi)得到了極大的提升。

以往，Dolce＆Gabbana作為一家意大利高端奢侈品品牌，格調(diào)雖然很高，但國(guó)內(nèi)知名度卻不算太廣。

可如今，鋪天蓋地的報(bào)道，幾乎令每一個(gè)中國(guó)人都深深記住了Dolce＆Gabbana這個(gè)名字。

可Dolce＆Gabbana究竟是一家怎樣的品牌？這次辱華事件是偶然嗎？

接下來(lái)，小編將帶領(lǐng)大家仔細(xì)了解一番D&G的前世今生。

勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)

D&G全稱(chēng)Dolce & Gabbana，國(guó)內(nèi)稱(chēng)杜嘉班納，是由Domenico Dolce和Stefano Gabbana兩位創(chuàng)始人于1985年建立的意大利品牌，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，如今已成為國(guó)際一線奢侈品品牌。

注意，D&G起初與Dolce & Gabbana是兩個(gè)不同的系列，不過(guò)兩者在12年進(jìn)行合并，D&G自此成為Dolce & Gabbana的簡(jiǎn)稱(chēng)，后文統(tǒng)一用D&G代指Dolce & Gabbana。

不同于如今的“輝煌”，D&G品牌建立初期，經(jīng)營(yíng)情況并不樂(lè)觀。

當(dāng)時(shí)，他們?cè)O(shè)計(jì)的第一個(gè)服裝系列，在參加米蘭時(shí)裝周時(shí)，甚至連雇傭模特的錢(qián)都拿不出來(lái)，最后只能請(qǐng)朋友幫忙。舞臺(tái)幕布也是由創(chuàng)始人Dolce從家里拿來(lái)的床單湊數(shù)的。

也因此，似乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，他們?cè)O(shè)計(jì)的第一個(gè)服裝系列并不成功。

而后蹉跎了幾年，直到他們?cè)O(shè)計(jì)的第四個(gè)服裝系列，D&G才第一次在意大利打出了名氣，同時(shí)也初步形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格——“最西西里”風(fēng)。

該風(fēng)格崇尚復(fù)古，簡(jiǎn)約。

快速的發(fā)展

此后，D&G的發(fā)展便進(jìn)入了快車(chē)道，1989年與Kashiyama公司合作在日本開(kāi)設(shè)了第一家店，并以此為跳板進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。

一年后推出男裝系列，第三年還推出了自己的香水，并于1996年從法國(guó)Parfum學(xué)院獲得了“Oscar des Parfums”最佳男性香水獎(jiǎng)。

等到2003年，D&G創(chuàng)立僅20多年，年收入便達(dá)到了6.332億美元，D&G也漸漸成為了奢侈品市場(chǎng)上的新貴。

爭(zhēng)議的輝煌

21世紀(jì)，D&G的發(fā)展更為迅速，開(kāi)始與國(guó)際上的眾多明星進(jìn)行合作，收入逐年攀升。

不過(guò)，在它輝煌的業(yè)績(jī)之下，各種爭(zhēng)議也層出不窮。

2007年，Dolce＆Gabbana在西班牙發(fā)布了一則廣告，上面顯示一名男子在一群男人看著時(shí)，用手腕將一名女子抱在地上。

西班牙勞工和社會(huì)事務(wù)部將此次活動(dòng)稱(chēng)為非法和羞辱女性。至于原因，請(qǐng)自行腦補(bǔ)……

而在去年，D&G愛(ài)中國(guó)的宣傳片就已經(jīng)被人發(fā)現(xiàn)有“歧視”的影子了。

該宣傳片的內(nèi)容為了突出模特的時(shí)尚感，故意挑選一些“土氣”的場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，引起了一些爭(zhēng)議。

不過(guò)當(dāng)時(shí)的D&G創(chuàng)始人沒(méi)有爆出種族歧視言論，所以并未掀起太大波瀾。

直到今年，D&G再次發(fā)布了一條充滿(mǎn)爭(zhēng)議的廣告。

起初，雖然該廣告有“種族歧視嫌疑”，但由于官方的冷處理，并沒(méi)有引起太多關(guān)注。

直到一位亞裔模特仗義執(zhí)言，沒(méi)想到竟然引爆了一顆炸彈。

這下沒(méi)得洗了，D&G的輿論陣地徹底失陷，本來(lái)兩個(gè)算得上是白手起家的勵(lì)志偶像，一下子在中國(guó)變得人人喊打，只能說(shuō)是自作自受。

D&G這個(gè)品牌也徹底被訂在了恥辱柱上，就算日后這股風(fēng)潮褪去，依舊難以翻身。