中國經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 9月26日，花西子在微博發(fā)文稱：“我，花西子，6歲半，有一個(gè)夢想，做一個(gè)立足本土，走向世界的高端品牌。” 配圖的文字則為：好心態(tài)決定花西子一生。

隨后，花西子在這條微博評(píng)論區(qū)進(jìn)行高密度跟評(píng)。被網(wǎng)友稱為“發(fā)瘋文學(xué)”。

花西子表示：“我這一代就是要以高端之勢在國際市場上廝殺??！我已經(jīng)在西湖邊跟LV、Gucci當(dāng)鄰居，還會(huì)在日本頂級(jí)百貨伊勢丹跟香奈兒門對(duì)門。”

針對(duì)價(jià)格問題，花西子評(píng)論稱：“真的有人會(huì)拿克重去衡量眉筆的價(jià)值嗎？大家小時(shí)候去文具店買鉛筆時(shí)，在2B鉛筆和自動(dòng)鉛筆之間，你最終是因?yàn)楣P芯克重才買的自動(dòng)鉛筆嗎？可是為什么2B鉛筆一根只要幾毛錢，而自動(dòng)鉛筆卻要幾塊錢？這是為什么？大家小時(shí)候有想過這個(gè)問題嗎？不會(huì)的你們不會(huì)的”。

對(duì)此，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)對(duì)花西子這些言論感到疑惑，稱：“這運(yùn)營，不如換我來”?；ㄎ髯与S即跟評(píng)稱，可上某招聘平臺(tái)“有沒有適合你的崗位”。

如此一連串的操作，被網(wǎng)友稱為“發(fā)瘋式”公關(guān)，還有人直指花西子偷換概念。對(duì)此，花西子官方回應(yīng)竟是：“人哪有不瘋的，硬撐罷了?！?/p>

一時(shí)間#花西子發(fā)瘋#、#花西子稱想做高端品牌#、#花西子稱要和香奈兒門對(duì)門#等話題登上熱搜。

對(duì)于花西子“發(fā)瘋文學(xué)”，有媒體評(píng)論稱“發(fā)瘋式”公關(guān)救不了花西子。文章稱，對(duì)于本土品牌，大眾是寬容的，這從近期再度走紅的蜂花、活力28、鴻星爾克等品牌身上，可以看到大眾對(duì)于國貨的態(tài)度。人們當(dāng)然期待本土品牌能夠與國際大牌抗衡，也會(huì)包容它們在成長過程中的一些缺點(diǎn)，但這一切的前提是，品牌必須尊重消費(fèi)者。

文章稱，從花西子這次“發(fā)瘋式”公關(guān)中可以看出，花西子不僅沒有吸取李佳琦的教訓(xùn)，也沒有學(xué)到蜂花的長處，依舊喊著“一代有一代的使命”的大話，依舊問出“真的有人拿克重衡量眉筆價(jià)值嗎”的廢話，這無疑是想以宏大的命題掩蓋自身的缺點(diǎn)，以教育消費(fèi)者的姿態(tài)來反擊消費(fèi)者，如此操作只會(huì)讓品牌離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。

文章稱，靠營銷成名的花西子還是習(xí)慣了路徑依賴。面對(duì)大眾的質(zhì)疑，它還是喜歡借營銷、公關(guān)等方式解決問題。避實(shí)就虛的操作，在面對(duì)切實(shí)的問題時(shí)，就顯得過于輕飄而缺乏誠意，這自然難以被認(rèn)可，也無法博取同情。

值得關(guān)注的是，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，，9月10日前，花西子官方旗艦店銷售額在100萬～250萬元；9月11日后，花西子官方旗艦店銷售額跌至7.5萬～10萬元，跌幅高達(dá)九成以上。9月12日-18日，直播間直接停播。今年8月，在美妝護(hù)膚類目下，花西子品牌的銷售額排名第四，僅次于韓束、歐萊雅、珀萊雅，8月銷售額超過1億元。但最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來，在9月11日之前，花西子在抖音的日銷售額基本在250萬元以上，9月7日的單日銷售額甚至超過了1000萬元。但在李佳琦不當(dāng)言論事件之后，9月11日-18日，花西子在抖音的銷售額出現(xiàn)大幅下跌，單日銷售額沒再超過100萬元。

天眼查App顯示，花西子關(guān)聯(lián)公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司成立于2016年7月，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為張大勇，監(jiān)事為吳成龍，經(jīng)營范圍含企業(yè)總部管理、企業(yè)管理咨詢、化妝品零售批發(fā)等，由吳成龍和吳成寶分別持股99%、1%。該公司投資的5家企業(yè)中，僅浙江百年宜格實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司為存續(xù)狀態(tài)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司已注冊上百枚“花西子”商標(biāo)。

花西子另一家關(guān)聯(lián)公司浙江宜格美妝集團(tuán)有限公司成立于2021年11月，注冊資本約5154萬人民幣，法定代表人、經(jīng)理為張大勇，執(zhí)行董事為吳成龍，由宜格國際投資發(fā)展（海南）有限公司、創(chuàng)進(jìn)投資有限公司共同持股。對(duì)外投資信息顯示，該公司全資持股9家企業(yè)，包括浙江花西子化妝品有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、杭州宜格化妝品有限公司等，版圖涉及化妝品、生物科技、電子商務(wù)、倉儲(chǔ)服務(wù)等。

新媒體編輯：崔曉萌

一審：崔曉萌 二審：何穎曦 三審：周琦

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