近幾年，隨著短視頻的火爆出圈，很多藝人開啟了直播帶貨之路。2020年，至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星。

不過近3年來，一些明星藝人出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。對于很多藝人來說，直播帶貨并非他們擅長的領(lǐng)域，再加上對產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，以至于直播間翻車事故頻發(fā)，不是被退貨就是被喊割韭菜，時間一長反而讓藝人自身的公信力不斷下降。

主播終究是頭部效應(yīng)極強的行業(yè)，明星也不例外。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺搶人大戰(zhàn)基本進入尾聲，后期不再提供針對性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

不過還是有一些明星藝人在堅守，如賈乃亮的直播帶貨業(yè)績還刷新了記錄。2023年的“雙11”，明星賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀錄。而在去年，這個數(shù)據(jù)是3.2億元。

雖然成績亮眼，但賈乃亮遭到了有關(guān)“割韭菜”的質(zhì)疑。有網(wǎng)友稱賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，而在購物平臺上，該型號羽絨服賣價在220-270元之間。質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為是妥割粉絲韭菜。

11月12日晚，賈乃亮發(fā)布視頻回應(yīng)稱“這個雙11受到了質(zhì)疑，但我對我的機制有著絕對的信心，我想要做得更好，把更優(yōu)惠的東西帶給大家?！?/p>

來源：金融界

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