近日，蘋果市值被微軟超越，1月15日，蘋果在中國官網(wǎng)推出迎新春限時(shí)優(yōu)惠，開啟了從未啟動(dòng)的降價(jià)提振銷量策略。據(jù)悉iPhone15價(jià)格跌至史上最低，具體情況怎么樣呢？下面來和小編詳情了解一下吧！

iPhone15價(jià)格跌至史上最低

1月12日，蘋果市值被微軟超越。3天后，蘋果在中國官網(wǎng)推出迎新春限時(shí)優(yōu)惠，啟動(dòng)降價(jià)提振銷量策略。和往常年底促銷活動(dòng)不同的是，此次品類涵蓋最新款iPhone，且全系參與促銷。

據(jù)蘋果中國官網(wǎng)顯示，1月18日至1月21日，用戶購買Apple指定產(chǎn)品，最高立省 800元，Apple Store線上、線下渠道均參與促銷，促銷品類包括手機(jī)、電腦、平板、耳機(jī)等。

4個(gè)月前(2023年9月)才發(fā)布的iPhone15系列也全系參與促銷，iPhone 15及iPhone 15 Plus立減400元，iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max立減500元。

1月15日晚，“蘋果官網(wǎng)大降價(jià)可退差價(jià)”的話題登上熱搜，時(shí)代財(cái)經(jīng)以客戶身份咨詢蘋果公司客服，表示近期購買了iPhone 15，咨詢是否可以退差價(jià)。蘋果客服并未表示可直接退差價(jià)，只是表示需要提供訂單號、由訂單管理部門處理。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，去年歲末年初、春節(jié)之前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)（2022年12月30日至2023年1月2日期間），蘋果中國官網(wǎng)也曾推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，但當(dāng)時(shí)參與降價(jià)的手機(jī)型號只有iPhone 13、iPhone 13 mini，不包含當(dāng)時(shí)發(fā)布3個(gè)多月的iPhone14系列。

另外，集合了全國蘋果授權(quán)專賣店的小程序“Apple授權(quán)專營店在你身邊” 已早官網(wǎng)一步啟動(dòng)新春特惠活動(dòng)，iPhone 15、iPhone 15 Plus立減800元，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max立減600元。

蘋果中國官網(wǎng)和渠道商似乎在同步“清庫存”，iPhone 15系列真的賣不動(dòng)了？

iPhone 15最高打9.3折

1月15日，“蘋果官網(wǎng)罕見大降價(jià)”的話題登上微博熱搜，閱讀量已超過3億，討論量超1.3萬，有網(wǎng)友抱怨自己剛買就降價(jià)了，有網(wǎng)友吐槽降價(jià)幅度小，“我差的是這500嗎？”也有人懷疑蘋果賣不動(dòng)了。

蘋果官網(wǎng)此次降價(jià)幅度如何？以128GB版本iPhone 15為例，蘋果官網(wǎng)定價(jià)5999元，折扣價(jià)5599元，相當(dāng)于打9.3折，256GB 的iPhone 15 Pro Max降價(jià)500元，則相當(dāng)于打9.5折。

也有老款iPhone降價(jià)促銷，本次特惠活動(dòng)中，iPhone 14 、iPhone 14 Plus立減300元，iPhone 13立減200元，起售價(jià)將低至4499元。

從促銷力度看，Mac 筆記本電腦類最高立減800元，iPad最高立減400元，指定型號的手表、藍(lán)牙耳機(jī)降價(jià)金額分別是200元、100元。

從備貨數(shù)量看，蘋果官網(wǎng)顯示，Apple Store線下零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，其中iPhone 類商品數(shù)量為3萬件，遠(yuǎn)高于其余品類參與活動(dòng)的數(shù)量，比如僅有750件Mac 筆記本電腦類商品參與此次特惠活動(dòng)。

可以看出，本次蘋果官網(wǎng)降價(jià)促銷主力品類是iPhone，若具體到機(jī)型，iPhone 15是iPhone品類中讓利金額最高的系列。

這不是蘋果官網(wǎng)第一次降價(jià)促銷，時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到2022年以來至少有兩次，除了2022年12月30日至2023年1月2日，還有2022年7月29日至8月1日的暑期特惠，當(dāng)時(shí)iPhone 13 全系優(yōu)惠600元，不過當(dāng)時(shí)距離iPhone 13上市也過去將近一年。

蘋果官方此次讓利策略的效果尚待觀察，因?yàn)槟壳肮俜浇祪r(jià)力度還是遠(yuǎn)比不上電商平臺(tái)的補(bǔ)貼。

以128GB內(nèi)存版本的iPhone 15為例，在拼多多和淘寶上疊加百億補(bǔ)貼后，最低售價(jià)低至4598元，較發(fā)售價(jià)5999元優(yōu)惠了1401元，在快手電商上經(jīng)大牌大補(bǔ)后，最低價(jià)為4629元。

更高配置的iPhone 15 Pro 256GB官方發(fā)售價(jià)為8999元，在拼多多和淘寶上經(jīng)過百億補(bǔ)貼，最低售價(jià)低至7398元，在快手平臺(tái)經(jīng)大牌大補(bǔ)后，最低價(jià)為7297元。

市值已被微軟超過

時(shí)代財(cái)經(jīng)對比蘋果在不同地區(qū)的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此次特惠活動(dòng)似乎僅限于中國大陸地區(qū)，蘋果香港、臺(tái)灣官網(wǎng)沒有推送活動(dòng)通知，蘋果公司在美國、英國等地的官網(wǎng)也沒有特惠活動(dòng)。

作為一款上市只有4個(gè)多月的新機(jī)，iPhone 15系列為何匆匆忙忙降價(jià)？

據(jù)外媒報(bào)道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師近日在一份報(bào)告中表示，iPhone在中國銷量在2024年第一周同比下降30%，這進(jìn)一步表明華為等中國競爭對手給蘋果造成的競爭壓力越來越大。

去年8月底，華為Mate系列悄然回歸，在此之前蘋果在中國高端市場獨(dú)占鰲頭。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降3%，其中蘋果銷量同比降低10%，市場份額從15.3%降至14.2%，華為銷量同比大增37%，市場份額也同比增加了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

蘋果在2023財(cái)年（截至2023年9月30日）數(shù)據(jù)顯示，蘋果2023財(cái)年總凈銷售額為3832.85億美元，同比下降3%，其中大中華區(qū)的凈銷售額同比下降2%。

而另外一邊華為勢頭頗為強(qiáng)勁。根據(jù)Counterpoint Research報(bào)道，在2023年10的前四周，中國市場智能手機(jī)銷售同比平均增長11%，其中華為表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長超過90%。

Omdia分析師李澤剛此前接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，目前蘋果面臨的問題是主要市場的需求并不強(qiáng)勁，中國區(qū)面臨華為高端回歸的沖擊，而在歐美市場又面臨整體消費(fèi)疲軟。

另外，近期蘋果公司還先后遭英國巴克萊銀行、美國投行Piper Sandler & Co的分析師哈什?庫馬爾（Harsh Kumar）下調(diào)評級，后者在一份報(bào)告中談到對手機(jī)庫存的擔(dān)憂，“單位銷售額的增長率已經(jīng)達(dá)到峰值?！?/p>

評級下調(diào)，蘋果股價(jià)同步下挫。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，微軟收報(bào)388.47美元/股，總市值2.89萬億美元，蘋果報(bào)收185.91美元/股，總市值2.87萬億美元。這意味著蘋果市值已被微軟超過，讓出“全球最高市值公司”的名號。

值得一提的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，被蘋果寄予厚望的MR頭顯Vision Pro將在美國正式發(fā)售，起售價(jià)3499美元，約合人民幣2.5萬元。Vision Pro是否能幫蘋果重回市值王座？這一切還要打個(gè)問號。