2023年達人合作投放費用普遍上漲。今日有媒體報道，由于去年生意存在虧損，今年大促商家在直播和短視頻投放上，更愿意選擇中小達人甚至是素人，從而縮減開支。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，大促期間，粉絲量超過30萬的達人、主播賬號針對1-20秒的短視頻報價集中在1萬-10萬元區(qū)間，而一些粉絲量上千萬的賬號如小貝餓了、特別烏啦啦、小魚海棠、劉畊宏等，短視頻的報價則超過數(shù)十萬元。例如擁有超1957萬粉絲的小魚海棠，20秒內(nèi)的短視頻報價為31.2萬，而劉畊宏的同款報價為60萬元。商家表示，頭部主播合作昂貴，但能依托驚人的銷售爆發(fā)力讓一個新品牌迅速出圈。也有品牌方透露，有網(wǎng)紅粉絲量數(shù)百萬，一場直播下來發(fā)現(xiàn)只賣了幾十單。