真誠(chéng)而平凡的“種地”，回歸“真人秀”內(nèi)核

《種地吧》是2023年2月4日愛奇藝上線的一檔勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀節(jié)目。該節(jié)目真實(shí)記錄了10位年輕人組成的“種地小隊(duì)”，在190天時(shí)間內(nèi)踏踏實(shí)實(shí)地耕耘142.8畝土地的過(guò)程?！胺N地小隊(duì)”帶領(lǐng)觀眾共同見證稻谷發(fā)芽、生長(zhǎng)、抽穗的全過(guò)程，并以真誠(chéng)強(qiáng)勢(shì)出圈。

《種地吧》在播出期間，33%占據(jù)燈塔網(wǎng)綜正片播放市占率榜單TOP5的位置，93%占據(jù)榜單TOP10的位置。而且通過(guò)正片播放市占率趨勢(shì)可以看出，該節(jié)目隨著播出時(shí)長(zhǎng)的增加市占率在穩(wěn)步上漲，4月10日的播放市占達(dá)到9.37%。

《種地吧》不僅獲得了較高的播放市占率，輿情熱度也表現(xiàn)不俗。在播出期間，86%占據(jù)網(wǎng)綜輿情熱度榜單TOP5的位置。觀眾對(duì)這檔原汁原味的農(nóng)田紀(jì)實(shí)錄產(chǎn)生了濃厚的興趣，不僅在觀看少年們?nèi)粘龆?、日落而息，也同樣從焦慮中抽離進(jìn)行了一場(chǎng)接地氣的洗禮。播出期間，整體輿情熱度穩(wěn)中有升。

《種地吧》沒(méi)有流量明星加持，也沒(méi)有大陣仗的宣傳營(yíng)銷，但卻在眾多節(jié)目中脫穎而出，其根本原因在于“真誠(chéng)”。10位年輕人不是擺拍，也沒(méi)有呈現(xiàn)美好的農(nóng)村生活，而是真實(shí)呈現(xiàn)了種地的酸甜苦辣，還原了地地道道的農(nóng)村生活。10位年輕人真實(shí)接地氣，不僅要學(xué)習(xí)醫(yī)療救護(hù)、木工、瓦工等課程，而且自己還考取了拖拉機(jī)、水稻收割機(jī)等駕駛證。甚至后期，為了持續(xù)發(fā)展，還注冊(cè)了公司 “十個(gè)勤天”。

《種地吧》基于192天的錄制時(shí)長(zhǎng)和足夠多的基礎(chǔ)素材，在播出方式也進(jìn)行了創(chuàng)新。該節(jié)目采用“長(zhǎng)視頻+短視頻+直播”的組合方式，觀眾既可以在愛奇藝上觀看《種地吧》正片內(nèi)容，還可以在抖音、微博平臺(tái)觀看vlog短綜，可謂長(zhǎng)短視頻共創(chuàng)，多平臺(tái)互補(bǔ)，滿足用戶多場(chǎng)景追綜需求。

該節(jié)目以“扎根以待，相信土地的力量”為口號(hào)，完美呈現(xiàn)了“誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦”，這種開拓性的題材和呈現(xiàn)方式獲得了眾多專家的關(guān)注。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示：“《種地吧》首先實(shí)現(xiàn)了題材的創(chuàng)新。完全以農(nóng)業(yè)生活作為一個(gè)真人秀節(jié)目的主題來(lái)開掘，過(guò)去幾乎沒(méi)有。節(jié)目開拓出一個(gè)新的領(lǐng)域、新的空間，不僅讓我們從中獲得一些信息、看到一些技能，更將代表中國(guó)文化根源的農(nóng)耕文化展現(xiàn)出來(lái)，具有一定的文化教育和浸染的作用。”最后，《種地吧》從高度上呼應(yīng)了糧食安全和鄉(xiāng)村振興的國(guó)家戰(zhàn)略，積極傳遞了我國(guó)的農(nóng)耕文化。