2020年11月，作為iPhone12系列壓軸的第二批次手機(jī)，iPhone 12 mini和 iPhone 12 Pro Max正式發(fā)售。然而不過(guò)短短3個(gè)月之后，市場(chǎng)就傳出iPhone 12 mini即將停產(chǎn)的消息。不出意外的話(huà)，這款手機(jī)將成為蘋(píng)果歷史上最為“短命”的產(chǎn)品。

1 銷(xiāo)量不佳

在iPhone 12 mini之前，蘋(píng)果最短命的手機(jī)是2017年11月3日上市的iPhone X。這款蘋(píng)果首部全面屏手機(jī)于2018年9月13日下架官方商城，享年10個(gè)月零10天。

然而據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，iPhone 12 mini可能會(huì)在2021年第二季度停止生產(chǎn)。目前，這一消息已經(jīng)得到了諸多權(quán)威媒體的證實(shí)。也就是說(shuō)，iPhone 12 mini的壽命也許最多就只有8個(gè)月不到。即使放到整個(gè)智能手機(jī)歷史上來(lái)看，都可算是生命軌跡最短暫的產(chǎn)品之一。

不過(guò)，iPhone X下架的原因，是為了給新款iPhone讓路。而iPhone 12 mini停產(chǎn)最重要的原因，則稍微顯得有一些尷尬。

美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究（CIRP）發(fā)布報(bào)告顯示，在iPhone 12系列產(chǎn)品中，iPhone 12 mini是銷(xiāo)售最差的機(jī)型。2020年10月和11月，iPhone 12銷(xiāo)量達(dá)到了iPhone 12系列全美總銷(xiāo)量的27%；iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max緊隨其后；iPhone 12 mini則墊底，只占了總銷(xiāo)量的6%。

而根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月上半月，iPhone12mini在美國(guó)的銷(xiāo)量再度下挫，僅占iPhone12全系銷(xiāo)量的5%。

從以上數(shù)據(jù)中，我們可以得出結(jié)論：iPhone12mini之所以面臨停產(chǎn)，根本原因是其銷(xiāo)量不佳導(dǎo)致的。

此前，摩根士丹利已經(jīng)有相關(guān)報(bào)告指出，因?yàn)樾枨笙鄬?duì)不強(qiáng)烈，蘋(píng)果削減了200萬(wàn)臺(tái)iPhone 12 mini的訂單，而將銷(xiāo)售重點(diǎn)放在更受歡迎的iPhone 12 Pro等機(jī)型之中。

關(guān)于iPhone 12 mini為什么賣(mài)得不好，原因是多方面的。

一方面，iPhone 12系列手機(jī)在東亞市場(chǎng)，尤其在中國(guó)非常暢銷(xiāo)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為213億美元，相比去年同期135.8億美元的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)57%。蘋(píng)果CEO庫(kù)克親自表示，iPhone的升級(jí)換代在中國(guó)創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

然而，從相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈報(bào)告來(lái)看，中國(guó)的大部分用戶(hù)對(duì)iPhone 12 Pro等價(jià)格更高的高端機(jī)型更為青睞。而對(duì)iPhone 12 mini等只有5.4英寸的小屏手機(jī)需求量相對(duì)較小。并且iPhone 12 mini由于并不配置雙卡雙待功能，也不太符合中國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣。

而在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，由于疫情反復(fù)爆發(fā)，人們的出行需求減少，呆在家里的時(shí)間更多。因此對(duì)大屏娛樂(lè)的需求更高，而對(duì)旅行出游時(shí)小屏手機(jī)隨身攜帶的便利性需求相對(duì)減小。

另外，在相對(duì)低端的機(jī)型選擇中，399美元的iPhone SE，499美元的iPhone XR和599美元的iPhone 11等產(chǎn)品都可以作為iPhone 12 mini的競(jìng)品。在這些產(chǎn)品面前，售價(jià)699美元起的iPhone 12 mini并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

以上多種因素疊加，使得iPhone 12 mini的銷(xiāo)量不佳自然在情理之中。

2 缺“芯”潮繼續(xù)

2020年Q4，蘋(píng)果憑借旗下首款5G手機(jī)——iPhone 12系列超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)22%，搖身一躍成為全球第一大手機(jī)廠(chǎng)商。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年第四季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了1114.4億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)達(dá)到了287.55億美元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)下了有史以來(lái)最好的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。而iPhone 12系列的暢銷(xiāo)，毫無(wú)疑問(wèn)為蘋(píng)果營(yíng)收大增做出了極大貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

從數(shù)據(jù)中可以得出的結(jié)論是，雖然iPhone 12 mini的銷(xiāo)量不佳，但也只是相對(duì)于蘋(píng)果其它機(jī)型得出的結(jié)論。而在其9000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量基本盤(pán)中，iPhone 12 mini仍然占據(jù)著相當(dāng)一部分份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有慘到不得不停產(chǎn)的地步。

因此，蘋(píng)果之所以在短短半年時(shí)間內(nèi)宣布停產(chǎn)這款手機(jī)，自然有出于其它因素的考慮。其中最大的原因，恐怕是最近愈加甚囂塵上的“缺芯潮”，已經(jīng)對(duì)這家全球最大的手機(jī)廠(chǎng)商產(chǎn)生了巨大影響。

在國(guó)際芯片市場(chǎng)緊缺的情況下，汽車(chē)行業(yè)已率先受到波及。目前，大眾、福特、豐田等多家汽車(chē)企業(yè)不得不采取削減產(chǎn)量、減產(chǎn)等方式應(yīng)對(duì)危機(jī)。

除此之外，為了保證更高的利益，戴姆勒將有限的芯片供應(yīng)優(yōu)先提供給生產(chǎn)奔馳S級(jí)等車(chē)型；大眾集團(tuán)也采取了應(yīng)急措施，確保芯片能優(yōu)先供應(yīng)保時(shí)捷旗下車(chē)型以及斯柯達(dá)新推出的純電動(dòng)SUV車(chē)型。

圖片來(lái)源：新浪微博

“棄車(chē)保帥”作為無(wú)計(jì)可施時(shí)的下策，對(duì)于消費(fèi)電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，同樣適用。

此前，高通、三星、英飛凌等全球半導(dǎo)體企業(yè)紛紛發(fā)出警告，芯片難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。蘋(píng)果芯片供應(yīng)商臺(tái)積電也曾表示會(huì)考慮優(yōu)先生產(chǎn)汽用芯片。這一舉動(dòng)勢(shì)必將影響蘋(píng)果芯片的正常采購(gòu)。

此前，蘋(píng)果的證實(shí)，其日前表示，由于缺少零部件，一些新型高端iPhone的銷(xiāo)售受到了阻礙。具體來(lái)看，第一財(cái)季iPhone 12系列、Mac、iPad均遭遇半導(dǎo)體吃緊的問(wèn)題，預(yù)計(jì)將在第二季度實(shí)現(xiàn)供需平衡。此外，AirPods Max供不應(yīng)求的情況也會(huì)延續(xù)到今年第二季度。

因此，蘋(píng)果停產(chǎn)iPhone 12 mini，將有限的芯片優(yōu)先供給更受歡迎的其它機(jī)型，實(shí)在是無(wú)奈之舉。

那么，芯片短缺的問(wèn)題，將持續(xù)多久？

缺“芯”的主要原因，是晶圓廠(chǎng)產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足需求。疫情期間，消費(fèi)電子、工業(yè)市場(chǎng)和汽車(chē)對(duì)8 英寸晶圓的需求激增。此外，5G、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也推動(dòng)了8英寸晶圓需求爆發(fā)。因此，市場(chǎng)上 8 英寸晶圓產(chǎn)能持續(xù)緊張。

工商時(shí)報(bào)稱(chēng)，受上游晶圓代工產(chǎn)能持續(xù)爆滿(mǎn)的影響，今年上半年半導(dǎo)體封測(cè)產(chǎn)能仍嚴(yán)重吃緊。國(guó)際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)去年11月份發(fā)布的全球晶圓預(yù)測(cè)報(bào)告，到2021年底，8英寸晶圓生產(chǎn)線(xiàn)數(shù)量將增加到202條，超過(guò)歷史最高值。

雖然新增產(chǎn)能一定程度上能夠緩解供需矛盾，然而，中泰證券表示，需求成長(zhǎng)率將大于產(chǎn)能增速，8英寸片緊缺將至少持續(xù)至2021年下半年甚至2022年。

也就是說(shuō)，缺芯潮至少還將持續(xù)半年以上。

3 結(jié)語(yǔ)

雖然蘋(píng)果計(jì)劃在2021年第二季度停產(chǎn)iPhone 12 mini，但同時(shí)有消息稱(chēng)，蘋(píng)果仍未放棄5.4英寸機(jī)型，在今年秋季推出的iPhone 13系列中，蘋(píng)果仍舊會(huì)為此款機(jī)型保留位置。

隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及芯片緊缺的情況逐漸緩解，對(duì)于鐘愛(ài)小屏機(jī)型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果下一代小屏手機(jī)的問(wèn)世，仍然可以期待。