金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李穎

頻繁出現(xiàn)在各類媒體之上的"跨境電商"經(jīng)歷信息傳遞和產(chǎn)品展示的電商1.0時代，以及傳統(tǒng)零售觸"電"血拼價格的電商2.0時代，進(jìn)入了微商為代表的電商3.0時代。支付、物流、法律、監(jiān)管等配套服務(wù)日益完善和友好的基礎(chǔ)上，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈顛覆了傳統(tǒng)外貿(mào)商業(yè)模式，推動跨境電商邁向4.0時代。搭乘國家"一帶一路"的東風(fēng)，我國跨境出口電商迎來開發(fā)藍(lán)海的好時代。

一、什么是跨境電商4.0

近年來 隨著消費(fèi)市場升溫和網(wǎng)絡(luò)、物流、支付等硬件的不斷升級 在國內(nèi)電商逐漸成熟繁榮的同時，"一帶一路"和供給側(cè)改革的大背景下，跨境電商行業(yè)也勢如破竹，成為小微賣家的新方向，也成為大中企業(yè)外貿(mào)部門的新課題。

面對多語言、多文化、多民族、多國家的復(fù)雜市場環(huán)境，國內(nèi)電商單純的賣貨思維無法長久立足海外市場，跨境電商行業(yè)在新興的海外市場以逆向需求的三眾模型（眾籌、眾包、眾利）為基礎(chǔ)，去平臺化細(xì)分市場、倡導(dǎo)共享資源，提高客戶消費(fèi)體驗(yàn)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，采用F2C（即Factory to Customers，原廠直達(dá)消費(fèi)者），杜絕假貨，讓消費(fèi)者買到質(zhì)優(yōu)價廉的誠信商品。

二 、"一帶一路"戰(zhàn)略中跨境電商出口4.0的歷史機(jī)遇

在"一帶一路"的戰(zhàn)略背景下，跨境電商以成為網(wǎng)絡(luò)絲綢之路，和陸地上"一帶一路"相互補(bǔ)充。"一帶一路"沿線65個國家，總體上仍處于工業(yè)化進(jìn)程中，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，分別約占全球人口和經(jīng)濟(jì)總量的63%和29%。與這些國家分享我國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，探尋經(jīng)濟(jì)增長之道，實(shí)現(xiàn)全球化再平衡，開創(chuàng)地區(qū)共商、共建、共享新型合作。"一帶一路"經(jīng)濟(jì)發(fā)展大戰(zhàn)略給跨境電商帶來了行業(yè)增長的黃金期。

　　1.區(qū)域電商市場崛起　 在"推動下，發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)充分聯(lián)系、充分發(fā)展、充分融合，將不可避免的產(chǎn)生新市場和新機(jī)遇。一批區(qū)域跨境電商市場將會從以前的零散走向集中、從小到大、從弱到強(qiáng)、逐步走向成熟，成為中國跨境電商關(guān)注的新興熱點(diǎn)市場。

（1）中東電商市場　　

中東和北非擁有1.1億網(wǎng)民，網(wǎng)購人口達(dá)3000萬，電商規(guī)模從2012年90億美元增長到2016年的170億美元。以該地區(qū)電商發(fā)展最好的埃及為例，根據(jù)世界銀行2016年的數(shù)據(jù)，埃及擁有9568萬人口，是中東地區(qū)人口最多的國家，人均GDP為3514美元。埃及99%的人口都集中3.5萬平方公里的尼羅河河谷和尼羅河三角洲地區(qū)，方便電商物流和倉儲。同時，埃及人口年輕化，是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)最多的國家，埃及人口結(jié)構(gòu)和地理位置適合跨境電商的發(fā)展。阿拉伯語通行于中東和北非地區(qū)，現(xiàn)為19個阿拉伯國家和4個國際組織的官方語言，擁有兩億一千萬人口，阿語地區(qū)電商發(fā)展?jié)摿薮?，成為我國跨境電商出口的目?biāo)市場。

（2）東南亞電商市場　　

到2020年，東南亞的電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到204億美元。東南亞經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長培養(yǎng)了大量中產(chǎn)階級和巨大消費(fèi)需求。東南亞是目前繼美、歐盟、中國之后又一個最有活力和潛力的消費(fèi)市場。

（3）俄羅斯電商市場　　

俄羅斯人口有1.44億，2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)8700萬人，網(wǎng)購人數(shù)是網(wǎng)民的一半，成為歐洲第一大互聯(lián)網(wǎng)大國。俄羅斯80%消費(fèi)者住在俄羅斯國土面積的20%上，有5個主要為國外制造商和零售商提供配送服務(wù)的俄羅斯物流公司：SPSR Express、Shiptor、Itella俄羅斯公司、PEK、CDEK Express。俄羅斯經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)造成其在日用消費(fèi)品（包括服裝鞋帽、機(jī)械、電子數(shù)碼、醫(yī)療設(shè)備、食品、美容產(chǎn)品等）方面嚴(yán)重依賴國外進(jìn)口?！?/p>

（4）拉美電商市場　

拉美互聯(lián)網(wǎng)人口增長速度世界第一，是繼亞太地區(qū)之后發(fā)展最快的電商市場。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2014-2019年間，拉美電商市場銷售額的年復(fù)合增長率達(dá)17%，到2019年底將達(dá)850億美元；通過拉美地區(qū)跨境電商的發(fā)展，優(yōu)化升級雙邊貿(mào)易模式，提升產(chǎn)能合作。巴西是拉美最大的電商市場，到2019年規(guī)模將達(dá)474億美元，占42%的市場份額。墨西哥作為第二大電商市場占拉美12.3%的電商市場份額，預(yù)計(jì)到2019年份額將增長到15.6%；阿根廷排行第三，但電商市場發(fā)展速度最快，目前占了拉丁美洲8.9%的市場份額，預(yù)計(jì)到2019年將增長到14.6%?！?/p>

　

2.物流行業(yè)充滿商機(jī)　　"一帶一路"戰(zhàn)略倡議以來，中國已與諸多國家在基礎(chǔ)設(shè)施方面開展密切合作，投資大量高鐵、機(jī)場、港口等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，如亞吉鐵路、蒙內(nèi)鐵路、雅萬高鐵、特拉維夫輕軌、哥通橋、阿爾及利亞南北高速公路T2隧道、瓜達(dá)爾港、科倫坡港等。其中的中歐班列在跨境電商出口業(yè)務(wù)中發(fā)揮了重要的作用：

(1)義新歐鐵路："是乃至浙江省融入"一帶一路"國家戰(zhàn)略建設(shè)的重要平臺，是繼開行"義烏—中亞"鐵路班列后又一條重要的國際鐵路班列，為中國小商品出口歐洲開辟了一條全新、高效、便捷的物流通道。

(2)渝新歐鐵路：被稱作第三條，是中國鐵路總公司、國家海關(guān)總署及途經(jīng)各國加強(qiáng)合作，在原新歐亞大陸橋的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化完善的國際物流大通道。2012年正式開通運(yùn)營，為我國西部地區(qū)產(chǎn)品開辟了一條經(jīng)鐵路進(jìn)入歐洲市場的黃金通道。

　 　　

這些國際鐵路動脈的開通，為跨境電商提供了更多物流專線和服務(wù)。這種一次性報(bào)關(guān)、多國聯(lián)運(yùn)的方式，極大地提高中轉(zhuǎn)效率，降低運(yùn)輸成本。對比海運(yùn)，相近的運(yùn)費(fèi)，中歐鐵路運(yùn)輸在時間上節(jié)省2/3；對比空運(yùn)，成本節(jié)省4/5。改變了傳統(tǒng)跨境電商出口主要依靠空運(yùn)的高成本的局面，為跨境電商4.0的F2C模式提供了更優(yōu)的物流解決方案

隨著"一帶一路"基礎(chǔ)設(shè)施的完善，會有更多的機(jī)場和航線，讓中國跨境電商更直接、高效、經(jīng)濟(jì)的發(fā)送貨物。

3.跨境創(chuàng)牌優(yōu)勢明顯

隨著歐美等發(fā)達(dá)國家消費(fèi)市場的成熟，我國產(chǎn)品物美價廉的優(yōu)勢減少，類似"淘品牌"的創(chuàng)牌已經(jīng)成為中國跨境電商賣家的關(guān)注重點(diǎn)。在新興市場（如俄羅斯、巴西、印度、沙特阿拉伯、南非5大國家），電子商務(wù)發(fā)展正處于起飛階段，品牌化成為我國跨境電商發(fā)展的熱點(diǎn)。中國電商賣家將在未來通過品牌化的打造，輸出更多有品牌附加值、高質(zhì)量的商品。

4.政策和配套設(shè)施的完善

今年，我國政府對跨境電商的政策和配套方面做出了多方面的支持。在政策、制度方面完善了海關(guān)、商檢、財(cái)稅等各項(xiàng)文件；在體系方面，商務(wù)部提出建100個海外倉，提高貿(mào)易各環(huán)節(jié)便利化水平；在配套設(shè)施方面，物流、支付配套環(huán)境日趨完善，目前有超過200家企業(yè)境外設(shè)海外倉，數(shù)量超500個。

三 、跨境電商出口4.0發(fā)展中的問題

隨著信用體系和新型電商海關(guān)監(jiān)管模式的建立以及跨境電商政策的完善，跨境電商作為一種新型的跨境貿(mào)易模式，成為開發(fā)海外新興市場的抓手。同時，跨境電商出口4.0在全球的網(wǎng)購熱潮中仍存在一些問題，其中包括消費(fèi)者差異、信用安全問題、支付問題及物流問題四個方面的因素。

四、推動跨境電商出口4.0健康快速發(fā)展

通過"互聯(lián)網(wǎng) 外貿(mào)"實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，有利于國內(nèi)產(chǎn)能"轉(zhuǎn)""升""走"，推動開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1.優(yōu)化通關(guān)流程，對跨境電子商務(wù)出口商品簡化歸類，實(shí)施經(jīng)營主體和商品備案管理，對進(jìn)出口商品采取集中申報(bào)、查驗(yàn)、放行和24小時收單等便利措施。

2.落實(shí)跨境電子商務(wù)零售出口貨物退免稅政策，鼓勵開展跨境電子支付，推進(jìn)跨境外匯支付試點(diǎn)，支持境內(nèi)銀行卡清算機(jī)構(gòu)拓展境外業(yè)務(wù)。

3.鼓勵外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為跨境電子商務(wù)提供通關(guān)、倉儲、融資等服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營，打擊違法侵權(quán)行為。

4.鼓勵跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)通過海外倉、體驗(yàn)店等拓展?fàn)I銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。

因此，推進(jìn)跨境電商4.0的發(fā)展，必須與"互聯(lián)網(wǎng) "戰(zhàn)略、"一帶一路"戰(zhàn)略、供給側(cè)改革充分，才能真正實(shí)現(xiàn)"買全球、賣全球"，以誠信為核心，通過眾籌、眾包、眾利模式，共享核心資源，更讓消費(fèi)者享有全球優(yōu)質(zhì)、低價的商品。