今天你養(yǎng)生了嗎?

翻閱微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手、B站等熱門的網(wǎng)絡(luò)平臺，你會發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生知識比比皆是，而關(guān)于養(yǎng)生的話題與熱門討論，更是不斷刷新著大眾的認知。在抖音上，僅#中醫(yī)養(yǎng)生的內(nèi)容播放就超過了230億次，#滋補養(yǎng)生的播放也超過了100億次。

很難想象，現(xiàn)在00后養(yǎng)生的方式，已經(jīng)從食補、外敷、泡腳等直接接觸人體的方式，變成了音樂治愈式的“養(yǎng)心”療法，似乎有點邪乎又迷信。

為了增加音樂養(yǎng)生法的可信度，還有人搬出了祖先的經(jīng)典之作《黃帝內(nèi)經(jīng)》，有關(guān)于音樂對應(yīng)的五臟，還有樂曲推薦與最佳聆聽時間?！坝欣碛袚?jù)”的操作，把人搞不會了。

還有人曬出了自己的音樂療法曲譜分類，肥胖、便秘、頭痛、更年期、消化性潰瘍……在音樂療法的評論區(qū)，竟然有人開始要“配方”了，果然是一個敢“傳播”，一個敢相信。

還有更出乎意料的是，現(xiàn)在音樂治療已經(jīng)成為大學(xué)中的一門邊緣學(xué)科，還有人已經(jīng)選修了這門課程。

兵法先生特地在網(wǎng)絡(luò)上搜了一下，的確不是網(wǎng)友胡說，網(wǎng)絡(luò)消息顯示四川音樂學(xué)院、武漢音樂學(xué)院等高校已經(jīng)開設(shè)了此課程。

不得不說一句，變美的盡頭是養(yǎng)生，養(yǎng)生的盡頭……是沒盡頭。

01

音樂養(yǎng)生法≠治療，

是年輕人追求的“養(yǎng)心”消費

在更多人看來，跑步運動或是一種更為健康的運動方式，00后的消費群體之所以不選擇，是因為他們不想動，那具有“治療”心理問題的音樂養(yǎng)生法便運營而生。

從網(wǎng)友的曬圖中我們不難看出，目前在年輕人中流行的音樂養(yǎng)生法是以音樂為媒介，以音樂的藝術(shù)性審美為途徑，通過音樂刺激人們的中樞神經(jīng)，激發(fā)人們的情感和情緒，加上不同類型音樂能夠引發(fā)用戶不同的情緒反應(yīng)，從而影響人們的心理狀態(tài)，對人體產(chǎn)生積極的影響，從而幫助用戶保持身心愉悅的方式。

音樂養(yǎng)生法之所以能夠爆火，很大程度上是消費者將音樂當(dāng)成了自己的社交藝術(shù)，消費者通過音樂活動來促進人際交流，增強人與人之間的和諧關(guān)系，也讓音樂養(yǎng)生法在社交媒體上廣泛傳播。

同時，在一定程度上，音樂可以幫助消費者轉(zhuǎn)移注意力，幫助人們緩解壓力、改善睡眠質(zhì)量、減輕疼痛等，讓音樂“療法”產(chǎn)生了意想不到的效果。

這樣看來，音樂養(yǎng)生法更像是一種新興的社交方式與“養(yǎng)心”消費模式，一方面能夠幫助用戶擴列，實現(xiàn)社交的目的。另一方面則是能幫助用戶轉(zhuǎn)移注意力，使消費者保持愉悅的心情，提升人們的幸福感。

02

養(yǎng)生是一種健康概念，不是“亂投醫(yī)”

當(dāng)代養(yǎng)生更像是一種很籠統(tǒng)的健康概念，是當(dāng)代年輕人面臨著脫發(fā)、發(fā)福、失眠、情緒低落等問題出現(xiàn)的“應(yīng)急”反應(yīng)，而如何對抗自身身體狀況出現(xiàn)的問題，讓不少年輕人迫不及待地想要找到最優(yōu)解。

于是，那些特別又新鮮的養(yǎng)生方式，成為了年起人追逐的目標。從音樂養(yǎng)生法的爆火可以看出，敷面膜、喝枸杞、泡腳、食療同源等初級養(yǎng)生方式已然無法滿足消費者的需求，年輕人已經(jīng)開始了更深層次的探索，如爆火的音樂養(yǎng)生法，之前爆火的太極靜坐冥想等。很明顯，年輕人已經(jīng)從給自身心理安慰到修身養(yǎng)性，強調(diào)修心的節(jié)奏，而這也被視為是中醫(yī)養(yǎng)生本質(zhì)的解讀。

但是，值得注意的是，養(yǎng)生不等于治療，養(yǎng)生更不是“病急亂投醫(yī)”，醫(yī)與療本身就是屬于醫(yī)生的職業(yè)，不要將養(yǎng)生與醫(yī)療混為一談，當(dāng)面臨身心出現(xiàn)問題或不舒服時，還是要將信任交給醫(yī)院與醫(yī)生，畢竟術(shù)業(yè)有專攻。

03

看似“荒謬”的消費需求下，

帶給營銷人哪些思考?

音樂養(yǎng)生法是養(yǎng)生方式與年輕人生活習(xí)慣使然，而令營銷人著迷的永遠是用戶習(xí)慣與喜好背后，有哪些值得品牌思考與借鑒之處。

年輕群體愛嘗鮮，養(yǎng)生大潮未“退潮”

當(dāng)代營銷的第一法則，是吸引力。而吸引力從何而來?音樂養(yǎng)生法備受關(guān)注，其實還是新鮮感完成了用戶注意力的吸引，同時，新鮮感還是讓用戶保持好奇心的最佳法寶之一。

在養(yǎng)生大潮中，“敷最貴的面膜，熬最晚的夜”、“保溫杯里泡枸杞”、“輕斷食”等玩法已經(jīng)無法滿足消費者的需求，當(dāng)代年輕人對養(yǎng)生提出了更高的要求。在新消費背景下，消費者的消費從產(chǎn)品需求逐漸轉(zhuǎn)變成了“養(yǎng)生”消費，再到現(xiàn)在的“養(yǎng)心”消費，讓養(yǎng)成呈現(xiàn)出了更高階的玩法。

年輕人熱衷于嘗試新事物，因此在音樂養(yǎng)生法一出現(xiàn)就呈現(xiàn)出了爆火的局面，加上用戶養(yǎng)生需求的作用，讓養(yǎng)生概念更加細分，修養(yǎng)身心的“養(yǎng)心”消費運營而生。事實上，現(xiàn)在許多年輕人已將健康養(yǎng)生、尋求新鮮感當(dāng)成了一種生活方式，他們注重身、心健康的同時，也享受著美好的生活。

值得肯定的是，現(xiàn)在養(yǎng)生潮已漸入佳境。

以社交思維做營銷，能達到事半功倍的效果

在音樂養(yǎng)生法在社交媒體上產(chǎn)生超高的傳播后，兵法先生發(fā)現(xiàn)社交思維在其中起到了推波助瀾的作用，加上養(yǎng)生大潮引發(fā)廣泛討論，讓音樂養(yǎng)生法中的社交營銷概念成功吸引與留存了用戶，并建立起了用戶對新養(yǎng)生玩法的忠誠度。

作為品牌來說，消費者的注意力在哪里，品牌的營銷就應(yīng)該在哪里。在品牌營銷策略中，加入社交思維，以具有社交性產(chǎn)品設(shè)計、聯(lián)名、傳播訴求等，推動品牌與消費者的互動，并自愿分享他們覺得有價值的內(nèi)容而實現(xiàn)無形營銷，提高品牌知名度。

形成局面的用戶互動，大眾感興趣的內(nèi)容，與品牌在多平臺建立的傳播矩陣，多方式融合擴大品牌的影響力。加之，品牌通過用戶在社交媒體上的自主分享，還能幫助品牌建立口碑，增加美譽度。

很明顯，品牌用社交思維做營銷，是在深入了解消費者的需求和偏好基礎(chǔ)上，借助社交媒體和網(wǎng)絡(luò)的力量進行傳播，實現(xiàn)與消費者的互動，在聲勢浩大的傳播中提高營銷效果。

情感共振，依然是品牌粘結(jié)受眾的有效方式

在音樂養(yǎng)生法爆火的大趨勢下，情感共振是助力品牌建立更層次的用戶關(guān)系與讓用戶體驗到被關(guān)注被重視的重要因素。

在大眾意識形態(tài)中，情感共振更像是感同身受，被傾聽與理解。而從品牌的角度看，情感共振是實現(xiàn)用戶與品牌聯(lián)系的方式，是以共同的興趣、價值觀、經(jīng)歷粘結(jié)用戶，并增加用戶粘度的方式。

如在音樂養(yǎng)生法中，那些有著共同經(jīng)歷的人便會聚焦到一起，他們心照不宣卻彼此了解并惺惺相惜，自己是某種消費趨勢的既得利益者，自然愿意將“好處”分享給那些有著共同經(jīng)歷的消費者。

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