現(xiàn)在超市的牙膏隨便就是二三十元一支，10塊錢以下的牙膏是越來越少見了，很多人發(fā)現(xiàn)牙膏賣得越來越貴，那么，牙膏為何越來越貴？下面八寶網(wǎng)小編就帶來介紹。

牙膏為何越來越貴

“超市貨架上的牙膏動(dòng)輒二三十元一支，隨禮隨出去一個(gè)月工資就算了，現(xiàn)在連牙都刷不起了?！薄把栏嘣絹碓劫F”在社交網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)共鳴，在微博相關(guān)話題閱讀量超1億。

消費(fèi)者的感受并非空穴來風(fēng)，據(jù)艾媒咨詢線下調(diào)研，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，牙膏價(jià)格在10-20元之間的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有兩三種。

牙膏越來越貴，背后是牙膏的“美妝化”趨勢(shì)越來越明顯。

但業(yè)內(nèi)人士指出，牙膏越來越貴并不意味著清潔效果越來越好。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，牙膏企業(yè)的主要研發(fā)成本費(fèi)率一般在3%左右，成本高主要是高在廣告投放、代言等營銷成本上。

牙膏價(jià)格飆升的原因是什么

根據(jù)《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的味道要求越來越高，越來越追求與眾不同的口味和口感。許多牙膏品牌推出了各種各樣的特色口味，如薄荷、檸檬、草莓等，以滿足消費(fèi)者的不同需求。同時(shí)，一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的涌現(xiàn)也進(jìn)一步推動(dòng)了牙膏的美妝化趨勢(shì)。

其次，包裝和宣傳也是導(dǎo)致牙膏價(jià)格上漲的重要原因。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和品牌形象的重視，牙膏的包裝設(shè)計(jì)變得越來越精美和豪華。許多牙膏品牌通過高端的包裝設(shè)計(jì)和精美的廣告宣傳來提升產(chǎn)品的形象和價(jià)值感，從而吸引更多的消費(fèi)者選擇高價(jià)位的產(chǎn)品。

此外，牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在推動(dòng)價(jià)格上漲。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，牙膏品牌為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不斷加大研發(fā)投入，推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品通常具有更高的成本，因此價(jià)格也相應(yīng)上漲。

消費(fèi)者對(duì)牙膏的選擇并不是固定不變的。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，超過80%的消費(fèi)者會(huì)定期更換牙膏品牌，對(duì)于牙膏企業(yè)來說，能否吸引住消費(fèi)者并讓他們保持忠誠度是關(guān)鍵。所以，品牌塑造、研發(fā)實(shí)力的增強(qiáng)、產(chǎn)品功效和品質(zhì)的提升是一體的，缺一不可?！栋灼凤@示，當(dāng)前中國口腔問題的人數(shù)達(dá)到了7.1億，預(yù)計(jì)到2023年，中國口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球市場(chǎng)的三分之一。而在口腔護(hù)理這塊大蛋糕中，牙膏市場(chǎng)排名第一。

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