每年國慶假期都是手機銷售的“黃金期”，尤其是今年中秋國慶假期前夕，華為、蘋果雙雙發(fā)布新機，更是引發(fā)了一波換機潮。那么手機市場全面復(fù)蘇了嗎？手機市場之前為什么低迷了？下面八寶網(wǎng)小編帶來介紹。

手機市場全面復(fù)蘇了嗎

此輪中秋國慶假期手機銷售熱潮，仍是高端手機的逆勢增長?！爱a(chǎn)品‘遙遙領(lǐng)先’，發(fā)貨‘遙遙無期’。”這句調(diào)侃印證了當(dāng)紅機型的火爆。剛剛過去的黃金周期間，多家華為、蘋果門店人流如織，甚至排起了長隊，越是高端機型越緊俏，比如華為Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及蘋果iPhone 15 Pro Max原色鈦金屬等型號“一機難求”。不僅如此，越是高端機型溢價也越多。一直以來，蘋果手機的高溢價都是國產(chǎn)手機夢寐以求的目標(biāo)，如今終于成功實現(xiàn)。

與假期間的小回暖相比，今年手機市場整體卻依然低迷。數(shù)據(jù)顯示，上半年國產(chǎn)手機品牌出貨量仍在下降。事實上，國內(nèi)智能手機出貨量自2016年到達頂峰后，就一直呈下滑趨勢，除了2021年因5G手機大規(guī)模上市出現(xiàn)小幅回彈，已回到10年前的水平。手機市場早已過了用戶快速增長的好時候，進入飽和期。尤其是近年來，在全球經(jīng)濟增長整體疲弱的背景下，智能手機產(chǎn)品還存在同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新迭代不明顯等問題，導(dǎo)致消費者沒啥換機欲望，換機周期不斷拉長。想要讓手機市場從連續(xù)多年的低位運行轉(zhuǎn)向全面復(fù)蘇，僅靠兩款熱門機型顯然是不夠的。

高端是必由之路，也是“生死之戰(zhàn)”?？v觀近年來持續(xù)低迷的手機市場，從一枝獨秀且增速穩(wěn)定的折疊屏手機，到此次黃金周期間的熱銷機型，都可看出，手機已從剛需產(chǎn)品變成了改善型產(chǎn)品，需求提升倒逼產(chǎn)品升級，沒有高端就沒有市場。與以利潤換空間的中低端市場相比，高端市場意味著高利潤、高黏性，是靠引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新來抓住未來市場的增長機遇。對手機廠商來說，無法改變的是市場大勢，可以實現(xiàn)的是邁向高端，并讓高端帶來的高利潤與產(chǎn)品創(chuàng)新形成良性互動，打造品牌護城河，從而在千變?nèi)f化的市場競爭中立于不敗之地。

手機市場之前為什么低迷了

市場飽和：智能手機市場已經(jīng)進入飽和期，消費者對于新款手機的需求不再像過去那樣強烈。消費者更關(guān)注手機的性能、品質(zhì)和價格，而非追求新款手機的換代。

價格上漲：隨著智能手機的功能和性能不斷提高，手機的售價也相應(yīng)上漲。這可能導(dǎo)致一些消費者在購買新款手機時猶豫不決，甚至選擇不購買，從而影響整體的市場需求。

經(jīng)濟不景氣：全球經(jīng)濟不景氣可能導(dǎo)致消費者在購買新款手機時更加謹(jǐn)慎，不愿意花費大量的資金。尤其是在經(jīng)濟不穩(wěn)定的情況下，消費者可能更愿意選擇購買性價比更高的手機，而非追求新款、高性能的手機。

技術(shù)進步緩慢：近年來，智能手機技術(shù)的進步相對緩慢，新款手機的功能和性能提升并不明顯。這也可能導(dǎo)致消費者對于新款手機的需求不如過去那樣強烈，從而影響整體的市場需求。

當(dāng)然，上述原因并非適用于所有情況，不同的市場、不同時期的變化都可能受到不同因素的影響。此外，低迷的手機市場也不完全意味著所有手機用戶都不再購買新手機，或者所有手機廠商都面臨困境。具體情況可能因地區(qū)、品牌和產(chǎn)品類型等多種因素而異。

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