曾在電視廣告時代火遍全國的背背佳又高調(diào)了起來。

近日，矯姿帶品牌背背佳官宣白鹿為品牌代言人。其實大約從半年前開始，背背佳在各大社交平臺上投放的廣告已明顯增多。中新經(jīng)緯注意到，從電視購物時代走出來的背背佳回到公眾視野，選擇的方法是走進直播間。

據(jù)中新經(jīng)緯，蟬媽媽平臺顯示，背背佳有三個官方賬號，近一周內(nèi)，三個官方賬號的直播場次分別達(dá)到8次、9次和8次，絕大部分場次直播時長超過四小時。蟬媽媽平臺顯示，5月8日，背背佳旗下產(chǎn)品躋身醫(yī)療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億(該平臺算法最多顯示金額為1億元)。

除了走進直播間，背背佳也將自己的受眾群體從青少年轉(zhuǎn)向成年人。

據(jù)中新經(jīng)緯，對于背背佳的轉(zhuǎn)向，有市場評論稱：背背佳鎖定的一直都是90后那撥人。只不過隨著他們的成長，背背佳宣傳賣點也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。曾經(jīng)無比抗拒寫作業(yè)穿背背佳的小學(xué)生們，如今為了迫切改善體態(tài)開始自愿套上了這個“美麗刑具”。

有網(wǎng)友表示，不會是小時候用背背佳那批人又來買了吧?

也有網(wǎng)友表示，穿上有種上刑的感覺。

但也有網(wǎng)友表示很想試試。

背背佳對千禧年前出生的消費者來說不算陌生。這個在1997年創(chuàng)立的品牌，曾在2000年前后的幾年里憑借“挺拔身姿，快樂背背佳”的電視廣告、當(dāng)紅明星代言等營銷手段快速提升了知名度。

據(jù)中青報報道，背背佳在1998年取得外觀設(shè)計專利并正式投產(chǎn)，在不長的時間內(nèi)就拿下了國內(nèi)80%的市場。另有公開報道稱，背背佳當(dāng)年的定價在300元左右，曾實現(xiàn)過一年4.5億元的銷售額。

據(jù)界面新聞報道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者、產(chǎn)品功效受專家質(zhì)疑等輿論風(fēng)波。不少網(wǎng)友也表示這是智商稅。

而在這之前，背背佳創(chuàng)始人杜國楹在2005年已將品牌賣給了當(dāng)時主營電視購物的橡果國際。杜國楹是業(yè)內(nèi)出了名的營銷狂人，在背背佳之后，他又用相似的營銷手段打造出了好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個知名品牌和產(chǎn)品。

在橡果國際運營下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場。橡果國際在2021年初完成私有化，從紐交所退市，又在年底將背背佳的運營主體、旗下子公司橡果貿(mào)易以1.77億元出售給了可孚醫(yī)療。

據(jù)可孚醫(yī)療收購公告中的模擬利潤表，背背佳矯姿類業(yè)務(wù)在2020年的營收為1.91億元，營業(yè)利潤為3637萬元;2021年1-10月的營收為1.24億元，營業(yè)利潤為1375萬元。

來源：大皖新聞 綜合自中新經(jīng)緯、界面新聞、網(wǎng)友評論

本文轉(zhuǎn)載僅用于傳播閱讀，如原作者不希望在本站展示可聯(lián)系刪除！