撰文/浙江少年兒童出版社 副總編 吳穎

新春將至，“猴王當(dāng)?shù)馈保∵@可絕不是廣告哦！昨晚，我的微信朋友圈被一條消息刷爆了?！傲↓g童不上春晚大家氣瘋了！但肯德基兒童套餐卻立功了！”滿屏都是對肯德基“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞屠锏膱D書與玩偶的喜愛。

回想起與肯德基的這次跨界合作，一路走來，從選題策劃論證、談判溝通，到作品選擇、組織聯(lián)絡(luò)作者、稿件編輯、裝幀設(shè)計、選紙打樣、產(chǎn)品國際質(zhì)檢、印制物流跟蹤等等，感慨萬千。

因為我知道，這并不僅僅是一次簡單的出版與餐飲的跨界合作，它承載著我和我的同事們、肯德基的小伙伴們，承載著涉及到的數(shù)十位作者老師，承載著幾代中國人心中的那個超級英雄夢，美猴王之夢。這其中的故事實在太多太多，我在這里和大家分享其中一個小小的故事，一個我認為最最重要的故事，“猴王當(dāng)?shù)馈本壠鸷翁帯⒂珊味鴣淼墓适隆?/p>

2015年5月，我們與肯德基中國公司聯(lián)系，尋求合作機會。而此時的肯德基正在準備2016年的市場推廣計劃，且已有與出版社合作定制產(chǎn)品加入各系套餐的想法。雙方可以說是一拍即合。

可究竟選擇什么的主題和產(chǎn)品才合適呢？

為此，我與同事專程前往位于上海的肯德基中國總部和他們進行了對接。

作為全國優(yōu)秀出版社，當(dāng)時已連續(xù)12年保持中國少兒圖書零售市場占有率第一的浙少社代表，我很有信心，可以讓合作伙伴在我們每年近千種的新品、數(shù)十萬種的可供圖書中選擇到合適的產(chǎn)品。

然而這個選擇的過程遠比我想像中的復(fù)雜困難得多。

內(nèi)容要與餐廳中歡樂的氣氛契合，主題要有廣泛的接受度，讀者定位要與餐飲目標群體一致，開本體例要與其他贈品配合，包裝物流、印制規(guī)范等等都有許多國際化的限制和標準。

這次面談遠沒有我預(yù)計的順利，在選擇什么主題上，大家的分歧就很大，并沒有出現(xiàn)一個讓各方滿意的候選。

啟程回杭的路上，我一直在思考這個問題，卻也一時想不到更好的主意。

一歲半的女兒像往常一樣在家門口等我。抱著女兒，準備進屋，她指著門上的年畫說：“媽媽講！媽媽講！”那是張三羊開泰的年畫。這時我突然靈光一閃，為什么不以生肖作為主題呢？2016是猴年，而中國人心目中那個最有名的猴子，那個幾乎完美的化身，那個超級英雄——美猴王，不就有著許許多多的故事嗎？

中國古典四大名著一直是孩子們書架上的瑰寶，因為它們不僅講述了引人入勝的故事，還凝聚著中華古典文化的精髓。因此，無論是北京、上海、廣州等一線大城市的孩子，還是二三線小城市里的孩子，四大名著幾乎都是他們的必讀圖書。

而在四大名著中，《西游記》的故事情節(jié)對于孩子來說最具吸引力，主角孫悟空調(diào)皮叛逆，與孩子的天性非常相似；故事情節(jié)充滿天馬行空的想象，與孩子活躍的思維十分吻合。不僅如此，相對于其他三部名著來說，《西游記》擁有最廣泛的讀者群——三四歲的孩子已經(jīng)能唱“白龍馬，蹄兒朝西”，喜歡聽孫悟空的故事；十多歲的孩子自主閱讀時也能對曲折離奇的故事情節(jié)欲罷不能。

因此，浙少社有大大小小十多個《西游記》的版本，適合各個年齡段的閱讀需求。配合2016猴年推出，必會受到歡迎。

于是，我當(dāng)即與肯德基公司進行了溝通，提出以孫悟空為主角、西游記為圖書產(chǎn)品的構(gòu)想，立刻得到了積極的反饋，并確定將把這個項目放在了肯德基全年最為重要的春節(jié)檔推出。

在浙少社眾多的《西游記》版本中，我們最后選擇了《漫畫中國古典名著 西游記》作為母板。因為這個版本通過孩子們最喜歡的漫畫形式，利用活潑可愛的形象、幽默風(fēng)趣的文字和色彩鮮艷的彩圖，將《西游記》這一名著最大限度地兒童化。

此外，我們還對原書內(nèi)設(shè)做了補充，增加了將《西游記》的故事和孩子們最喜歡的找圖游戲結(jié)合起來的“名著捉迷藏”單元，將小物品巧妙地隱藏到彩圖中，使孩子們在有趣的找圖游戲中，對《西游記》的內(nèi)容有更深刻的理解。新版的《漫畫西游》在美術(shù)表現(xiàn)上著力突出了春節(jié)喜慶的氣氛和快樂閱讀的理念。

肯德基公司對圖書樣品十分滿意，聯(lián)系定制了相應(yīng)的小玩偶，并將這個項目取名為“猴王當(dāng)?shù)??！?/p>

“猴王當(dāng)?shù)馈鄙鲜袔滋毂愕玫搅藦V大消費者的認可，風(fēng)靡街巷，我想這里面最最根本的原因還是《西游記》原著和美猴王的魅力。我們只是十分幸運地擁有了這個機會，讓大人孩子們一起重溫了兒時的超級英雄夢。 J

福利貼（20本《西游記》長這樣）：

彩圖版 中國文學(xué)名著 西游記

《西游記》是根據(jù)吳承恩原著《西游記》改編而成，將原有文言文改編成簡單通俗的現(xiàn)代白話文，刪減和壓縮了少年兒童難以理解的章節(jié)，保留了其中主干情節(jié)和精彩篇章，語言淺顯、易懂，彩圖生動有趣，非常適合小讀者們閱讀，讓小讀者輕松領(lǐng)略中國古代四大名著的魅力。

漫畫中國古典名著：西游記

為了激發(fā)孩子們的閱讀興趣，幫助他們更好地領(lǐng)略古典文學(xué)的魅力和原著的精髓，吳承恩編著的《西游記》根據(jù)兒童的閱讀特點，精選了原著中最精彩的內(nèi)容，并配以生動有趣的漫畫，更直觀地展示了原著中多姿多彩的人物個性和恢弘龐大的故事場景，給孩子們帶來了非同一般的閱讀體驗。希望孩子們在妙趣橫生的《西游記》名著閱讀中與古典文化碰撞出智慧的火花。

名著捉迷藏：西游記

尋找隱藏的圖畫，是目前世界上最受兒童喜愛的一項視覺智力游戲，適合各個年齡段的孩子。它對于孩子的視覺激發(fā)與智力開發(fā)有著明顯的效果，得到眾多兒童教育專家的極力推薦。

《名著捉迷藏：西游記（彩圖版）》將中國孩子最熟悉的古典名著故事與最喜愛的趣味搜圖游戲完美地結(jié)合起來，精彩的故事情節(jié)，生動的故事場面，巧妙的藏圖技巧，充分激發(fā)孩子的興趣，提升多種能力，讓他盡享成功的喜悅。

中國孩子必讀的古典名著：西游記

《西游記（美繪版·無障礙閱讀）》遵循學(xué)生的認知和閱讀規(guī)律，按照去粗取精、力求簡潔的原則，運用現(xiàn)代語言加以編寫，使孩子們既看得懂，又能充分領(lǐng)略原的精彩。書中設(shè)計有與正文相關(guān)的傳說、故事及歷史知識、生活常識的鏈接，有助于加深孩子們的閱讀理解，擴大知識面。同時，疑難生僻字均有注音，各年段學(xué)生都可以流暢地閱讀。

七彩童書坊：西游記

影響孩子一生的中國十大名著：西游記（注音版）

世界少年文學(xué)經(jīng)典文庫：西游記