臨近七夕，鮮花、巧克力等相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注熱度直線拉升，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“觀察”）顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”、“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達(dá)30倍以上。

潮新聞?dòng)浾邚木〇|了解到，浙江七夕鮮花與巧克力的銷量排名全國(guó)第十位。從消費(fèi)趨勢(shì)上來看，浙江消費(fèi)者購(gòu)買的商品中包含“七夕送男友”、“七夕送女友”關(guān)鍵詞的銷量環(huán)比提升超20倍以上。分品類來看，心形巧克力、流心巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)超8倍，薄荷巧克力、生巧克力、酒心巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)139%、120%、109%；鮮花方面，紅玫瑰依然占據(jù)主流，而黑騎士玫瑰、粉玫瑰、卡布奇諾玫瑰、鮮花盲盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)200%、132%、129%、80%。

“送老婆”搜索熱度達(dá)“送老公”8.6倍

已婚人群更早進(jìn)入節(jié)日氛圍感

七夕禮物不知道選什么？在搜索框輸入個(gè)“送老婆”、“送女友”絕對(duì)能收獲滿滿驚喜。當(dāng)下，不少消費(fèi)者尤其是男性消費(fèi)者會(huì)通過搜索關(guān)鍵詞來尋找合適的產(chǎn)品作為“七夕之禮”。“觀察”顯示，8月以來七夕搜索熱度持續(xù)攀升，從搜索送禮對(duì)象的比例來看，“七夕送老婆”、“七夕送女友”、“七夕送男友”、“七夕送老公”的搜索量占比較高，其中“七夕送老婆”的搜索量是“七夕送老公”搜索量的8.6倍，“七夕送女友”的搜索量是“七夕送男友”搜索量的1.7倍。

一組調(diào)研內(nèi)容顯示，在選擇“提前10-15天準(zhǔn)備禮物”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為5.5:4.5，已婚人群會(huì)更早進(jìn)入節(jié)日氛圍感，他們認(rèn)為“七夕節(jié)也是一個(gè)重要的家庭節(jié)日，增進(jìn)夫妻之間的感情”；而在選擇“會(huì)精心挑選禮物，并做精心搭配及包裝”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為4.2:5.8，顯然未婚人群會(huì)更注重禮物儀式感，他們認(rèn)為“七夕節(jié)是一個(gè)浪漫、感性和社交的節(jié)日，滿足對(duì)愛情表達(dá)的需求”。

“甜蜜代表”巧克力形態(tài)多樣化

花束巧克力銷量環(huán)比增長(zhǎng)400%

當(dāng)下的巧克力，不管是豐富的口味還是精美的包裝，都十分適合營(yíng)造七夕節(jié)浪漫和溫馨的氛圍。“觀察”顯示，七夕巧克力禮盒的銷量環(huán)比增長(zhǎng)400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力成為銷量環(huán)比增幅更為亮眼的巧克力產(chǎn)品，增幅分別達(dá)669%、548%、278%、269%、103%。

分年齡來看，00后偏愛選購(gòu)流心巧克力、心形巧克力，銷量占比超40%；90后偏愛選購(gòu)椰蓉巧克力、酸奶巧克力，銷量占比超40%；80后偏愛選購(gòu)松露巧克力、牛奶巧克力，銷量占比超40%。值得關(guān)注的是，對(duì)巧克力甜度的喜好各有不同，00后更喜歡在七夕前期選購(gòu)甜感巧克力。

從不同類型巧克力產(chǎn)品在不同地區(qū)的占比對(duì)比來看，偏愛選購(gòu)牛奶巧克力的省市是重慶、內(nèi)蒙古、廣西；偏愛選購(gòu)黑巧克力的省市是上海、吉林、寧夏；偏愛選購(gòu)?qiáng)A心巧克力的省市是河南、西藏、山西；偏愛選購(gòu)松露巧克力的省市是湖南、浙江、江蘇。

“浪漫代表”鮮花不只有紅色的玫瑰

噴色玫瑰銷量環(huán)比增幅達(dá)273%

鮮花是浪漫的代表，但如果認(rèn)為在如今的七夕還只能選擇紅色的玫瑰花那就OUT了！放眼市場(chǎng)，花材種類已經(jīng)非常豐富，不管是黑騎士玫瑰還是卡布奇諾玫瑰，不管是蘇格蘭綠玫瑰還是噴色玫瑰，都收獲了消費(fèi)者的關(guān)注。

“觀察”顯示，玫瑰花的銷量占比達(dá)80%，紅玫瑰是消費(fèi)者選購(gòu)最多的鮮花產(chǎn)品，而新式顏色的玫瑰花則獲得了更高的銷售增長(zhǎng)，噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰、卡布奇諾玫瑰、黃玫瑰、粉玫瑰成為銷量環(huán)比增幅亮眼的鮮花產(chǎn)品，增幅分別達(dá)273%、220%、160%、113%、99%、78%。從消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)來看，鮮花的關(guān)注點(diǎn)主要集中在冷鏈運(yùn)輸、昆明基地、新鮮直達(dá)、花材豐富上，而精心搭配、新鮮速遞、高品質(zhì)等關(guān)鍵詞獲得了較高的增幅，關(guān)注度的環(huán)比增長(zhǎng)均超100%。

分年齡來看，在紅黑藍(lán)粉等五彩繽紛的鮮花世界中，00后偏愛選購(gòu)黑騎士玫瑰、愛莎玫瑰，銷量占比超30%；90后偏愛選購(gòu)黃玫瑰、噴色玫瑰，銷量占比超40%。同時(shí)，相較于紅玫瑰，00后更傾向選購(gòu)新式顏色的玫瑰。

從不同類型鮮花產(chǎn)品在不同地區(qū)的占比對(duì)比來看，偏愛選購(gòu)紅玫瑰的省市是四川、天津、浙江，紅玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染?0%；偏愛選購(gòu)粉玫瑰的省市是江西、安徽、河南，粉玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染?0%；偏愛選購(gòu)香檳玫瑰的省市是甘肅、上海、北京，香檳玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染?0%；偏愛選購(gòu)黃玫瑰的省市是重慶、海南、四川，黃玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染?0%。