9月5日消息，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”引發(fā)廣泛關(guān)注。

這是茅臺與咖啡品牌的第一次聯(lián)名合作，據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%，零售價(jià)38元/杯。

在“醬香拿鐵”走紅網(wǎng)絡(luò)后，長沙一知名火鍋店發(fā)文稱，上新醬香茅臺火鍋。

該火鍋店稱，金獎(jiǎng)牛肉火鍋底料搭配貴州53度飛天茅臺，每一份醬香茅臺火鍋中都含8毫升貴州茅臺，用餐現(xiàn)場當(dāng)面添加，保真保正。

對此，有網(wǎng)友表示：這可能涉嫌侵權(quán)。此前茅臺工作人員表示，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，即便不以此作為賣點(diǎn)宣傳，實(shí)際上也是侵權(quán)行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，不同行業(yè)品牌之間的跨界聯(lián)名，對于加強(qiáng)品牌曝光度以及消費(fèi)端對品牌的感知度和好感度都大有裨益。不過，跨界聯(lián)名雖有效，但并不是靠一兩次營銷就能使品牌升級，企業(yè)還需要經(jīng)營理念的提升和長期主義的堅(jiān)守。