9月5日，瑞幸宣布醬香拿鐵新品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，銷(xiāo)售額破億。下面大家就和騰閱網(wǎng)小編一起了解一下瑞幸醬香拿鐵首日銷(xiāo)售額破億。

瑞幸醬香拿鐵首日銷(xiāo)售額破億

周一早上，大家的朋友圈被一杯咖啡刷屏，這不是普通的咖啡，是貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”，被稱為“年輕人的第一杯茅臺(tái)”。

昨日（4日），“醬香拿鐵”的銷(xiāo)售“戰(zhàn)績(jī)”已經(jīng)出來(lái)了。

據(jù)瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元。

不過(guò)，有知情人士透露，茅臺(tái)巧克力即將上線。

據(jù)證券時(shí)報(bào)9月4日?qǐng)?bào)道，今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

除了上述冰品和咖啡，據(jù)知情人士透露，茅臺(tái)巧克力也即將上線了。

以此推測(cè)，未來(lái)茅臺(tái)冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺(tái)一個(gè)業(yè)務(wù)分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價(jià)格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

除上述咖啡之外，有媒體報(bào)道，在茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店，有的店鋪又開(kāi)發(fā)出了含有茅臺(tái)酒的冰品和甜品，比如，茅臺(tái)冰淇淋沈陽(yáng)店推出了茅臺(tái)珍珠奶茶；深圳店有茅臺(tái)果茶；同時(shí)，青島店有含茅臺(tái)冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個(gè)的小茅吉祥物，50元一個(gè)的貴州茅臺(tái)單枚標(biāo)識(shí)徽章，還有79元一個(gè)的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺(tái)周邊來(lái)自茅臺(tái)文旅，2022年，茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺(tái)集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。5月29日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品，還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

從茅臺(tái)冰淇淋為貴州茅臺(tái)帶來(lái)的收入看，丁雄軍在2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上曾透露，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。根據(jù)貴州茅臺(tái)2023年半年報(bào)，酒店業(yè)務(wù)及茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)營(yíng)收2.2億元。

對(duì)于一年?duì)I收超千億元的貴州茅臺(tái)而言，跨界帶來(lái)的銷(xiāo)售額可能只是九牛一毛，但卻能擴(kuò)大茅臺(tái)酒的文化影響力。

信達(dá)證券在去年8月的研報(bào)中指出，新供給創(chuàng)造新需求。從生產(chǎn)條件看，雖然公司15.03平方公里的核心產(chǎn)區(qū)尚未充分利用，但生態(tài)環(huán)境仍對(duì)茅臺(tái)酒有著產(chǎn)能限制，為了使更多的消費(fèi)群體能夠接觸茅臺(tái)酒，公司通過(guò)在茅臺(tái)1935產(chǎn)品中增加茅臺(tái)酒基酒勾調(diào)、推出2%茅臺(tái)酒含量的茅臺(tái)冰淇淋、利用更高價(jià)位非標(biāo)產(chǎn)品來(lái)拔高產(chǎn)品價(jià)值，茅臺(tái)酒正在布局實(shí)現(xiàn)更大收益的新供給、新應(yīng)用。而茅臺(tái)冰淇淋銷(xiāo)售及i茅臺(tái)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，也吸引了一批尚未接觸過(guò)茅臺(tái)酒的年輕消費(fèi)群體，并培養(yǎng)其成為潛在消費(fèi)人群，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

8月2日，貴州茅臺(tái)披露了2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%，高于此前預(yù)期；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為359.8億元，同比增長(zhǎng)20.76%，高于此前預(yù)期；基本每股收益28.64元。按照359.8億元凈利潤(rùn)計(jì)算，貴州茅臺(tái)上半年（181天）日均賺1.988億元。

截至9月5日發(fā)稿，貴州茅臺(tái)跌0.21%，報(bào)1862元/股，總市值2.339萬(wàn)億元。截至美東時(shí)間9月1日，瑞幸咖啡跌2.05%，報(bào)31.980美元/股，總市值88.24億美元。

醬香拿鐵里真有茅臺(tái)？瑞幸公開(kāi)原料生產(chǎn)記錄視頻

4日，泰勒的朋友圈瘋了，到處都在曬茅臺(tái)咖啡！晚間九點(diǎn)半后，泰勒本來(lái)打算再喝一杯冰美式然后加班，結(jié)果樓下兩家瑞幸都打烊了，店員告訴泰勒，今天爆了超1000單，考慮到第二天會(huì)有更多人買(mǎi)茅臺(tái)咖啡，今晚就提前休息了。

據(jù)介紹，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol貴州茅臺(tái)酒） ，飲品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議飲用。

而這款咖啡，泰勒也從店員拿到了“配方”，原來(lái)是往咖啡里加入了一款白酒風(fēng)味厚奶。這款厚奶由寧夏乳業(yè)生產(chǎn)，其中的確添加了茅臺(tái)酒。但具體含量因涉密不宜透露。此外銷(xiāo)售人員表示，這款厚奶是專供瑞幸的，茅臺(tái)由瑞幸這邊采購(gòu)提供的。

寧夏乳業(yè)方面，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，塞尚乳業(yè)董事長(zhǎng)閆建國(guó)回應(yīng)稱，在厚奶生產(chǎn)過(guò)程中，茅臺(tái)酒廠押運(yùn)來(lái)價(jià)值3000萬(wàn)元的茅臺(tái)，并派人盯著一瓶瓶加進(jìn)原料中，最后還將瓶子集體運(yùn)走，非常嚴(yán)格。

塞尚乳業(yè)承諾函透露，如果有消費(fèi)者懷疑瑞幸所添加的“白酒風(fēng)味厚奶(配制型含乳飲料)”原料并非53度飛天茅臺(tái)，并因此出現(xiàn)侵權(quán)投訴等情況，將由塞尚乳業(yè)負(fù)責(zé)處理。

若是按飛天茅臺(tái)酒市價(jià)3000元一瓶計(jì)算，本次瑞幸咖啡聯(lián)名約消耗了一萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)酒。

此外，4日晚間，瑞幸更是直接曬出了生產(chǎn)這款白酒風(fēng)味厚奶的車(chē)間視頻。就怕網(wǎng)上有質(zhì)疑稱瑞幸沒(méi)有拿真茅臺(tái)，結(jié)果人家曬出了視頻。視頻全長(zhǎng)1分鐘，記錄了從貴州茅臺(tái)酒到倉(cāng)、開(kāi)封、專業(yè)灌裝生產(chǎn)、抽樣檢測(cè)到大貨批量生產(chǎn)的全過(guò)程。

4日晚間，抖音生活服務(wù)的官方微信公眾號(hào)發(fā)布了瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”在抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：首發(fā)專場(chǎng)直播銷(xiāo)售額4小時(shí)內(nèi)破1000萬(wàn)元，新品售賣(mài)訂單在前15小時(shí)累計(jì)銷(xiāo)售破100萬(wàn)杯。

貴州茅臺(tái)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍說(shuō)，這次與瑞幸咖啡合作開(kāi)發(fā)的醬香拿鐵，每杯添加了茅臺(tái)酒，歷經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)上百次的調(diào)試，實(shí)現(xiàn)了濃郁醬香和咖啡醇香的融合。

為什么瑞幸經(jīng)常出爆款，民生證券分析，瑞幸往往選擇產(chǎn)品×主題聯(lián)動(dòng)，以周度高頻為主題進(jìn)行產(chǎn)品上新（或回歸）及營(yíng)銷(xiāo)。在產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)主題的選取上瑞幸往往能夠“引領(lǐng)”市場(chǎng)，我們認(rèn)為這主要基于其產(chǎn)品研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者有著深刻的洞察和理解，疊加其 1w+門(mén)店的廣泛觸達(dá)，新品往往能夠產(chǎn)生較大的反響，讓顧客對(duì)產(chǎn)品&品牌留下記憶點(diǎn)。

而大單品是產(chǎn)品端與營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)合力的結(jié)果，背后是系統(tǒng)化、流程化的機(jī)制，而這也是其大單品迭代可持續(xù)的能力來(lái)源。

此前八月，瑞幸發(fā)布2Q23財(cái)報(bào)，整體業(yè)績(jī)大超預(yù)期，同比扭虧為盈；第二季度公司總收入達(dá)到62.0億元，同比增長(zhǎng)88.0%;毛利率為60.3%，同比下降1.4ppt；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)11.7億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為18.9%，同比增長(zhǎng)11.6ppt；GAAP凈利潤(rùn)為10.0億元，凈利率為16.1%，同比扭虧為盈。截止至2Q23，公司共有門(mén)10,836家，其中包含7,188家自營(yíng)門(mén)店與3,648家聯(lián)營(yíng)門(mén)店；第二季度開(kāi)設(shè)新店1,485家，新店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)15.9%；本季度自營(yíng)門(mén)店同店收入環(huán)比增長(zhǎng)20.8%，月均付費(fèi)客戶數(shù)為4,307萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)46.1%。