近日，由于李佳琦直播間的事件，導(dǎo)致大家對花西子眉筆的價格也有很多討論，下面大家就和騰閱網(wǎng)小編一起了解一下眉筆每克980元?花西子:性價比高。

眉筆每克980元?花西子:性價比高

最近，李佳琦和花西子的話題成為熱搜。李佳琦在9月9日的直播中回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑“花西子眉筆越來越貴”稱這么多年都是79元，不貴，國貨品牌也不容易，要找找自己的原因。這一言論引發(fā)了輿論熱議。然而，李佳琦的道歉并沒有平息輿論，相反李佳琦的言論引發(fā)了對花西子的質(zhì)疑，有網(wǎng)友指出花西子眉筆的價格貴、重營銷、代工廠生產(chǎn)等問題。

在社交平臺上，有網(wǎng)友列出了花西子眉筆和其他品牌眉筆單克重數(shù)價格的對比，并發(fā)現(xiàn)花西子眉筆的價格昂貴。例如，花西子標(biāo)價69元的眉筆，單只0.07克，平均每克價格985.71元。與國際品牌以及國貨品牌相比，花西子眉筆的價格明顯較高。這一比較引發(fā)了有關(guān)花西子眉筆價格的討論。

有網(wǎng)友還指出，花西子眉筆由代工廠生產(chǎn)。其淘寶產(chǎn)品頁面顯示，該眉筆的生產(chǎn)廠家為上海創(chuàng)元化妝品有限公司。這一信息進(jìn)一步加大了對花西子品牌的質(zhì)疑。

通過李佳琦和花西子事件的發(fā)酵，可以看出消費(fèi)者對于國貨品牌定價、質(zhì)量等問題的關(guān)注度越來越高。企業(yè)應(yīng)該重視消費(fèi)者的聲音，提高產(chǎn)品的性價比，以滿足消費(fèi)者的需求。同時，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中應(yīng)該加強(qiáng)對于供應(yīng)鏈的管理和控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量和制造過程的透明度，打消消費(fèi)者的疑慮，增強(qiáng)品牌的可信度。

花西子眉筆由代工廠生產(chǎn)

同工廠品牌價格低于花西子

紅星資本局注意到，在社交平臺上，網(wǎng)友們掀起了有關(guān)“花西子有多貴”的討論，有小紅書博主列出了花西子眉筆和其他品牌眉筆單克重數(shù)價格的對比。

紅星資本局對比發(fā)現(xiàn)，花西子標(biāo)價69元的眉筆，單只0.07克，平均每克價格985.71元。與之相比，國際品牌中，植村秀經(jīng)典砍刀眉筆3.4克價格230元，平均每克價格67.6元；YSL眉筆1.3克價格270元，平均每克價格207元。國貨品牌中，橘朵眉筆1.8克價格29.8元，平均每克價格16.5元；完美日記0.28克價格39元，平均每克價格139元。有網(wǎng)友笑稱，花西子眉筆按克重算竟然比黃金價格還要貴。

花西子淘寶旗艦店顯示，這款眉筆已有超過80萬人付款，累計22萬條評價。按此計算，僅淘寶一個渠道，這款眉筆已經(jīng)為花西子帶來了超5500余萬元的收入。

但紅星資本局發(fā)現(xiàn)，售價69元的花西子眉筆由代工廠生產(chǎn)。其淘寶產(chǎn)品頁面顯示，該眉筆的生產(chǎn)廠家為上海創(chuàng)元化妝品有限公司（以下簡稱“上海創(chuàng)元”）。

上海創(chuàng)元是一家老牌化妝品代工企業(yè)，公開信息顯示，上海創(chuàng)元成立于2010年，是香港嘉創(chuàng)投資有限公司的全資子公司。從股權(quán)關(guān)系上來看，二者與花西子母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司并無關(guān)聯(lián)。

值得一提的是，另一國貨品牌“瑪麗黛佳”正是上海創(chuàng)元的自有品牌，而瑪麗黛佳的眉筆定價比花西子低出不少。其淘寶旗艦店顯示，在售的兩款眉筆中，一款0.2克價格57元，另一款0.1克價格68元。

花西子為什么這么貴？

未公開營銷費(fèi)用，與李佳琦深度綁定

相比其他國貨美妝品牌，花西子的定價一直屬于中高端價位。

華泰證券研報顯示，花西子主力產(chǎn)品價格帶在100-200元之間，其產(chǎn)品定價略高于傳統(tǒng)美妝品牌，部分產(chǎn)品價格甚至可以與歐美一線品牌持平。

2021年3月，花西子上線日本亞馬遜銷售，國金證券研報顯示，其中同心鎖雕花口紅國內(nèi)售價219元，而在日本亞馬遜售價達(dá)6129日元（約合人民幣371元），價格超過奢侈品品牌香奈兒口紅在日本亞馬遜的同期售價5270日元（折合人民幣315元）。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，關(guān)于花西子定價，花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢曾在接受媒體專訪時表示，花西子想要生產(chǎn)出高創(chuàng)造能力、高技術(shù)和高投入的產(chǎn)品，必須要逃離低價競爭。飛慢還提到“為什么中國品牌只能賣便宜的價格？我們要打破價格天花板?！?/p>

除了要逃離低價競爭，化妝品行業(yè)激烈的競爭格局導(dǎo)致的營銷費(fèi)用高企，或許也是原因之一。

紅星資本局注意到，花西子目前并未上市，也未曾公開具體的營銷費(fèi)用，但其與頭部主播李佳琦深度綁定，以及投放大量KOL“種草”圖文，都被市場視為“重營銷”的表現(xiàn)。

花西子與李佳琦的深度綁定要追溯到2019年。當(dāng)年，李佳琦成為花西子首席推薦官，隨即為花西子帶來巨大流量。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，2020年1-2月，花西子旗艦店中40%的銷售額來自李佳琦直播間；1-7月李佳琦總共直播賣貨118場，其中有45場涉及花西子的產(chǎn)品。

不僅如此，李佳琦還一度參與到花西子的產(chǎn)品決策。2020年5月，《魯豫有約一日行》節(jié)目記錄了李佳琦與花西子的合作細(xì)節(jié)，李佳琦在一個會議上對花西子的產(chǎn)品提出建議：“鎖的顏色是很舊的顏色，我不需要你用這么多的銀”，甚至對口紅上配有的流蘇及珠子這種細(xì)微之處也提出了修改顏色的建議。