老字號(hào)通過與網(wǎng)紅品牌聯(lián)名，打造一種雙IP組合，以吸引年輕消費(fèi)者，提升品牌影響力，帶動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。那么為何老字號(hào)偏愛聯(lián)名？聯(lián)名款為什么更貴？下面八寶網(wǎng)小編帶來介紹。

為何老字號(hào)偏愛聯(lián)名

醬香拿鐵面市半個(gè)月后，茅臺(tái)巧克力又有刷屏之勢(shì)，茅臺(tái)似乎要將“醬香聯(lián)名”常規(guī)化。近年來，像茅臺(tái)這樣的老字號(hào)品牌如何煥發(fā)新生一直是一個(gè)熱點(diǎn)話題。有分析師認(rèn)為，一些老牌企業(yè)存在整體機(jī)制老化、品牌形象僵化，以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的問題。老字號(hào)跨界打的是“情懷牌”，通過與網(wǎng)紅品牌聯(lián)名，打造一種雙IP組合，可以迅速引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

在與新銳品牌的合作中，茅臺(tái)能收獲什么? 顯然，茅臺(tái)遇到一個(gè)很尷尬的問題，如何讓年輕人從心底里認(rèn)同茅臺(tái)是酒，而非金融理財(cái)產(chǎn)品。但是老字號(hào)跨界也是一把雙刃劍，如何持續(xù)性地吸引和留住消費(fèi)者，還有很長(zhǎng)的路要走。

聯(lián)名款為什么更貴

品牌影響力：一般來說，聯(lián)名款的合作雙方都是具有較高知名度的品牌。這種合作方式本質(zhì)上是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方的品牌影響力相互疊加，使得聯(lián)名款在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，因此其原始定價(jià)就會(huì)相對(duì)高一些。

符合時(shí)尚趨勢(shì)：聯(lián)名款的設(shè)計(jì)往往更加時(shí)尚、新穎，符合當(dāng)下市場(chǎng)潮流和消費(fèi)者的需求。為了符合時(shí)尚趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師和品牌方需要付出更多的努力和成本，這也直接導(dǎo)致了聯(lián)名款的價(jià)格相對(duì)較高。

收藏價(jià)值：由于聯(lián)名款具有特殊的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值，其價(jià)格通常會(huì)比普通款更高。例如，某些限量發(fā)行的聯(lián)名款商品，由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和較低的產(chǎn)量，會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生供不應(yīng)求的情況，價(jià)格自然會(huì)被炒作起來。

版權(quán)成本及技術(shù)投入：聯(lián)名往往需要得到版權(quán)方的同意，而這就需要付出一定的成本。此外，為了將聯(lián)名元素完美地融入到產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員也需要付出更多的努力和時(shí)間，這些投入都最終反映到了產(chǎn)品的價(jià)格上。

總之，聯(lián)名款之所以更貴，主要是因?yàn)槠湓谄放朴绊懥?、時(shí)尚趨勢(shì)、收藏價(jià)值以及版權(quán)成本等多個(gè)方面具有更高的附加值。然而，這也需要結(jié)合具體情況具體分析，并不是所有聯(lián)名款都比普通款更貴。在某些情況下，普通款也許更具性價(jià)比。

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