保時(shí)捷下滑12%、蘋果下滑4.9%、LV增速放緩47%，風(fēng)向真的變了？昨天，一個(gè)消費(fèi)行業(yè)的專家講的內(nèi)容令我很有感觸。他透露了三個(gè)消息，讓我感到很震撼。

第一，中國(guó)年輕人正掀起一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)自信消費(fèi)。蘋果iPhone15這一波的出貨量，比去年下滑了4.9%。千萬(wàn)不要小看，這只是17天的一個(gè)數(shù)字，還在繼續(xù)擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)預(yù)估會(huì)到兩位數(shù)。而iPhone的下滑，是大家不消費(fèi)高端手機(jī)了嗎？顯然并不是，而是國(guó)產(chǎn)華為Mate60擠壓了蘋果的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)多月時(shí)間了，華為Mate60系列依然供不應(yīng)求。

最近聽(tīng)到最多的話是，以前覺(jué)得用蘋果iPhone不僅是技術(shù)更領(lǐng)先，而是有一份額外的面子，當(dāng)年甚至一臺(tái)iPhone手機(jī)能成為不少人炫耀的資本。但現(xiàn)在變了，伴隨著華為不斷自主研發(fā)，突破核心技術(shù)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)一點(diǎn)也不差，國(guó)產(chǎn)反而更自信。

第二，中國(guó)年輕人正掀起一場(chǎng)理性務(wù)實(shí)消費(fèi)。保時(shí)捷和LV的下滑就是印證，這并不代表大家不高端消費(fèi)了。奔馳、寶馬等高端汽車，依然高歌猛進(jìn)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵谛履茉醇夹g(shù)上，奔馳、寶馬比保時(shí)捷反應(yīng)更快，更迎合中國(guó)市場(chǎng)。加上今年，奔馳、寶馬的新能源汽車都愿意主動(dòng)低頭打折，這對(duì)保時(shí)捷也造成了一定沖擊。

LV也一樣，LV過(guò)去的策略是，越賣不動(dòng)越漲價(jià)。也很奇怪，LV越漲價(jià)賣的越好，其實(shí)LV正是吃準(zhǔn)了我們的消費(fèi)心理，很多人覺(jué)得大品牌就要越貴越好。但現(xiàn)在大家反應(yīng)過(guò)來(lái)了，越是大品牌越要打折，越要性價(jià)比。所以，今年你會(huì)發(fā)現(xiàn)，去奧萊和唯品會(huì)這些主打折扣的平臺(tái)的人越來(lái)越多，甚至有人稱之為“反向消費(fèi)”，其實(shí)本質(zhì)就是大家變得越來(lái)越理性務(wù)實(shí)了。

第三，生意的風(fēng)向已經(jīng)變了，我們應(yīng)該看清變化。很多人感嘆，今年的生意不好做，其實(shí)更應(yīng)該看看自己的原因。Costco一萬(wàn)五的巴寶莉風(fēng)衣被搶成白菜、不加價(jià)的華為、茅臺(tái)被瞬間清空。奧萊停車場(chǎng)水泄不通，很多地方甚至創(chuàng)下開(kāi)業(yè)以來(lái)最好的業(yè)績(jī)。

很顯然，中國(guó)的消費(fèi)力依然存在且充滿韌性。我們應(yīng)該思考自己的商業(yè)模式，是否滿足新的消費(fèi)需求?，F(xiàn)在的年輕人，都變得更加理性務(wù)實(shí)，開(kāi)始追求性價(jià)比。現(xiàn)在的年輕人也變得更加自信，開(kāi)始主動(dòng)擁抱國(guó)產(chǎn)。一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我們拭目以待！

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