貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。那么茅臺(tái)漲價(jià)影響有多大？下面八寶網(wǎng)小編帶來(lái)介紹。

茅臺(tái)近6年來(lái)首次漲價(jià)是怎么回事

10月31日深夜，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。值得一提的是，茅臺(tái)此次漲價(jià)從公告到實(shí)施，只隔了短短十來(lái)分鐘。

此次提價(jià)是茅臺(tái)將近6年來(lái)的首次提價(jià)。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)上一次漲價(jià)還要追溯至2018年1月1日，彼時(shí)茅臺(tái)酒的出廠價(jià)格提高至969元/瓶，官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶。經(jīng)粗略測(cè)算，此次調(diào)整后，出廠價(jià)格約為1169元/瓶。

此前貴州茅臺(tái)在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)提價(jià)，其中2006年主要是針對(duì)茅臺(tái)年份酒，并不涉及市場(chǎng)最關(guān)注的飛天茅臺(tái)酒。

需要注意的是，在上一次貴州茅臺(tái)發(fā)布漲價(jià)公告的2017年12月28日的當(dāng)天，貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲8.21%。

茅臺(tái)漲價(jià)影響有多大

消息一出，整個(gè)市場(chǎng)都沸騰了。有基金經(jīng)理直接在朋友圈稱，堪比1000份年報(bào)，除夕夜搶紅包都沒(méi)如此沸騰過(guò)!有投資人稱，雖說(shuō)是早晚的事，但謠傳了這么久，半夜忽然給你發(fā)一個(gè)，你說(shuō)驚不驚喜，意不意外。某四川知名酒企人士在微信朋友圈感嘆，此事件是酒業(yè)大事，且看資本市場(chǎng)反應(yīng)。

而茅臺(tái)宣布漲價(jià)，資本市場(chǎng)立馬劇烈反應(yīng)，A50突然直線拉升翻紅，有網(wǎng)友戲稱：真正的救市——茅臺(tái)提價(jià)!市場(chǎng)聲音稱，這可能是觸發(fā)消費(fèi)股上漲的一個(gè)引子。

需要注意的是，在上一次貴州茅臺(tái)發(fā)布漲價(jià)公告的2017年12月28日的當(dāng)天，貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲8.21%。

而關(guān)于茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)的話題也一直備受行業(yè)關(guān)注，市場(chǎng)支持飛天茅臺(tái)提價(jià)的理由很充分，當(dāng)前茅臺(tái)酒價(jià)格體系，969—1499—2900這樣巨大的價(jià)差造成了1499“有名無(wú)實(shí)”。所以呼吁茅臺(tái)提價(jià)，也主要是針對(duì)出廠價(jià)和指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行上調(diào)，縮短從出廠價(jià)到市場(chǎng)價(jià)之間的價(jià)差。另外，在市場(chǎng)價(jià)不變的情況下，指導(dǎo)價(jià)與市場(chǎng)價(jià)之間價(jià)差的縮短，也是增強(qiáng)飛天茅臺(tái)價(jià)格的“護(hù)城河”。

酒類營(yíng)銷專家肖竹青指出，“在五年多未進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的情況下，提高出廠價(jià)利于提振白酒行業(yè)發(fā)展信心。同時(shí)，符合投資者期望，有力提振資本市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)以及白酒板塊的信心?！泵┡_(tái)的直營(yíng)渠道銷售份額已經(jīng)接近50%，而且都是以1499/瓶的價(jià)格對(duì)外銷售。在這種狀態(tài)之下，茅臺(tái)整箱的市場(chǎng)行情價(jià)格在2900元/瓶以上，而且還保持了供不應(yīng)求的狀態(tài)。因此，本次茅臺(tái)酒廠的漲價(jià)，對(duì)傳統(tǒng)渠道并不會(huì)造成傷害。只是對(duì)于渠道加價(jià)進(jìn)行了重新分配，利于茅臺(tái)整個(gè)價(jià)格體系的和諧。

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