今年3月，騰訊頭部大DAU產(chǎn)品《和平精英》終于也開始進軍開放世界，在游戲中“內(nèi)置”了一個名為綠洲世界的新系統(tǒng)。就戰(zhàn)術競技品類，結合開放世界探索、休閑玩法來看，這或許是他們邁出的一步重要嘗試。

近期，制作組在這項重點工程中又推出了一個新區(qū)域。但讓葡萄君有些意外的是，這次新增的不是什么知名地標建筑，也不是什么新休閑玩法，而是一個與公益、科普有關的場景——在今年8月15日我國首個全國生態(tài)日，《和平精英》與中國大熊貓保護研究中心合作，推出了綠洲世界·大熊貓秘境玩法，讓玩家在這片全新區(qū)域中通過系列玩法云體驗野生大熊貓保護相關工作。

全新開放世界上線不到5個月，《和平精英》卻先做了這樣一個內(nèi)容，和我們通常理解的開放世界內(nèi)容迭代路線有著不小差別……但在回顧這款游戲和騰訊近幾年的長線計劃后，我發(fā)現(xiàn)公益、科普正是他們長久以來的重點發(fā)展方向之一。這次與大熊貓秘境相關的生態(tài)保護活動，也是今年的重頭戲。

01

在虛擬世界里做科普，

也要考究、嚴謹

在游戲里講生態(tài)保護，這看起來可能和游戲自由度有一些沖撞。畢竟，在虛擬的游戲世界中，很多創(chuàng)意設計本身就是現(xiàn)實里沒有的，但科普又往往需要嚴謹準確、符合現(xiàn)實。葡萄君先前與部分業(yè)內(nèi)人士交流時也了解到，確實會有個別產(chǎn)品浮于形式，插入一些不考究的公益、科普內(nèi)容，看似鼓勵玩家做好事，實際上教了不少錯誤做法。

但就《和平精英》這次活動的設計來看，制作組對于準確傳達科普知識這件事，相當重視。

首先，他們不是只把大熊貓搬進游戲里，而是在中國大熊貓保護研究中心的指導下，考究地復刻了不少相關細節(jié)。比如在還原大熊貓外形、動作、神態(tài)以外，制作組還專門錄入了大熊貓“咩叫”“鳥叫”等特征叫聲;環(huán)境方面，與一般的景觀竹不同，大熊貓秘境的植被中特意放置了冷箭竹，這是大熊貓最愛吃的食物之一;

混合冷箭竹與其他竹子的秘境植被

秘境中還有巡護員NPC，以及保護站內(nèi)穿大熊貓偽裝服的飼養(yǎng)員NPC，各有各的分工，對應現(xiàn)實生活中負責野化放歸大熊貓追蹤、保護區(qū)巡護、檢查和回收紅外相機、糞便分析等不同工作內(nèi)容……雖然大熊貓很可能才是玩家在這次活動中最關心的主角，但通過秘境細節(jié)設計可以看出，制作組想展現(xiàn)的重點并不只是大熊貓，而是讓玩家以國寶守護者的身份，了解并體驗現(xiàn)實中的野生大熊貓保護工作。

據(jù)巡護員NPC介紹，大熊貓糞便不臭

甚至有竹子清香

同樣，秘境活動中大熊貓的設定，以及相關任務，也與實際保護工作有著強關聯(lián)。一方面，玩家就算在秘境中可以看到大熊貓，一旦走近，它們便會躲藏起來，因為在現(xiàn)實中，野生大熊貓對人類氣味十分警覺;

另一方面，活動任務不涉及任何和大熊貓貼貼的內(nèi)容，反而需要玩家來給熊貓"老板"做勞動，比如拾取糞便，并根據(jù)糞便判斷大熊貓身體情況;檢查、回收紅外相機;打掃、清理保護站……就算是挖了筍、準備了蘋果來喂大熊貓，也由不得玩家親自上手，而是通過專業(yè)的飼養(yǎng)員NPC來完成喂食，玩家只能在一定距離外觀看吃播。

在官方宣傳片、與B站UP主合作視頻中，《和平精英》也在持續(xù)強調(diào)一個觀點:野生大熊貓很可愛，能理解大家想近距離接觸的想法，但要做到對野生動物的保護，最終需要讓它們回歸山林，或許我們跟野生動物最好的距離是“鄰居”而不是“朋友”。

如果從短期獲量、收益為出發(fā)點，《和平精英》這樣做絕對不是最優(yōu)解。特別是說到大熊貓這樣的題材，很多人第一時間都會想到“可愛”“想摸”，制作組完全有能力做出更迎合的互動內(nèi)容。但就目前來看，官方反而相當克制，其中原因不難理解:這次活動的目的，是讓玩家沉浸式、多角度體驗大熊貓保護相關工作，而非讓理解只停留在“大熊貓很可愛、想要貼貼”的層面。

02

用樂趣設計抵消

科普的“上課”氛圍

只能遠觀、不能近距離互動……這樣略顯嚴肅的設計，看起來相當打擊玩家參與積極性。但實際上，這次活動熱度并不低。原因或許在于，大熊貓秘境玩法和活動內(nèi)容本身有不小的樂趣，抵消了科普帶來的嚴肅感。

和平精英，贊173

第一，本次活動沒有采用傳統(tǒng)的科普形式，而是以打趣的招工名義展開。你可能不覺得招打工人這事能跟趣味聯(lián)系在一起，但如何一則招聘廣告說專門要找沒什么存在感的職場小透明，并且鼓勵員工當甩手掌柜，還說可以帶薪鏟屎，你也許也會好奇這是什么不正經(jīng)的工作……實際上，這些看似清奇的崗位要求，和野生大熊貓的保護工作息息相關:

有一種愛叫放手

放歸熊貓確實需要“甩手掌柜”的精神

一份糞便，能分析出多種生物信息

為了加大“招工”力度，《和平精英》還在全球熊貓與熊貓愛好者密度最高的超大城市—成都，進行了線下宣傳，讓網(wǎng)紅熊貓巴士披上吉利服去搞”直聘”，在全城運營穿梭，給圍觀群眾安利這份特殊Offer，號召大家一起來《和平精英》里當國寶守護者。

第二，大熊貓秘境給玩家提供的獎勵不少，而且設計得有些搞怪?；顒娱_始后，玩家可以免費領取熊貓守護者營地頭像框，完成任務還可以獲得國寶守護者稱號，以及熊貓人頭套。

超大頭套，加上叼竹葉+歪嘴的表情……這個略顯魔性的道具，成了不少玩家參與大熊貓秘境玩法的動力。

第三，雖然摸不到大熊貓，玩家依然能在游戲中體驗到“吸貓”的快樂。比如，他們可以用望遠鏡觀察它們憨態(tài)可掬的神態(tài)動作;

在任務里，玩家也能通過紅外相機，解鎖現(xiàn)實保護區(qū)中的大熊貓照片彩蛋，且不重復，玩家每次點開能隨機解鎖到不同照片;

在保護站這個地點，游戲也提供了多個觀看飼養(yǎng)員與被救助大熊貓幼崽互動的選項，玩家可以觀看熊貓寶寶吃飯、玩玩具等可愛的反應表現(xiàn)。

所以，即使活動在科普方面設計得比較現(xiàn)實，甚至有些限制互動自由度，玩家依然沒被勸退。大熊貓秘境實現(xiàn)這點的前提有兩個:考究、趣味，也就是在準確傳達公益、科普信息的同時，還要讓玩家覺得好玩、有趣。

這話看著簡單，但回顧《和平精英》這次活動就能看出，這個平衡并不好把握:只做科普就好像在給玩家上課，丟失了游戲本身的吸引力;如果要增加趣味性，還得兼顧科普的嚴謹，需要在不影響信息傳達的前提下，找其他方向下手打造吸引點。

03

長線“破費”深入科普、公益，

究竟有什么意義?

而且，在科普、公益這件事上，他們要關注的還不只是游戲與玩家而已。熟悉綠洲世界的朋友可能知道，這個開放世界中許多場景設置是與現(xiàn)實相對應的，比如廣州塔、上海大學、中傳校園等，大熊貓秘境也是如此。

首先，《和平精英》打著“加入和平圓宇宙”的口號，把現(xiàn)實生活中的野生大熊貓保護內(nèi)容鏈接進了游戲;

其次，秘境的存在也會切實影響到真正的大熊貓。8月25日，《和平精英》聯(lián)合騰訊公益發(fā)起了大熊貓保護計劃:玩家在游戲中參與活動并完成任務，可以獲取“騰訊公益”99活動勛章，全服目標達成后，騰訊基金會將會出資助力大熊貓國家公園4000萬平方米守護。項目由騰訊公益慈善基金會捐贈給一個地球自然基金會，在大熊貓國家公園都江堰片區(qū)開展大熊貓棲息地恢復項目，由世界自然基金會提供技術支持。

這不是《和平精英》第一次通過游戲活動深度參與公益、科普事業(yè)了。準確說，他們已經(jīng)做了蠻久，甚至有專門的計劃。

比如在2020年，《和平精英》就啟動了名為“科普研究所”的長線科創(chuàng)計劃，致力于在數(shù)字場景內(nèi)探索搭建擬真科普體驗，將游戲受眾的年輕群體和科教場景、社會議題進行鏈接。2020年他們聯(lián)動《中國國家天文》雜志，推出了天文主題科普內(nèi)容，讓玩家可以在游戲里看日食、觀天象;2021年聯(lián)動中國科學院海洋研究所，介紹海洋生態(tài)保護;2022年聯(lián)動中國航天神舟傳媒，在游戲里造了一枚數(shù)字火箭，并帶玩家探索宇宙……

同樣是在2020年，《和平精英》還開啟了“4PEACE”長線公益計劃。2020年他們將彭水“蚩尤九黎城”的微縮場景，以及當?shù)氐奶厣ㄖ⒎b、苗繡等元素，植入到了游戲中，協(xié)助推廣對重慶市彭水苗族土家族自治縣的扶貧專場“帶貨”直播;2022年推出“助力航天夢”活動，為村鄉(xiāng)兒童開展航天科普教育……

上到騰訊集團層面，也十分重視科普與公益。

一方面，這次大熊貓秘境，本身就是今年騰訊、國家林業(yè)和草原局聯(lián)合推出的系列科普活動之一?；顒又荚谝怨娤猜剺芬姷男问?，讓國家公園旗艦物種（對生態(tài)保護具有特殊號召力和吸引力的代表性物種）走進大家的數(shù)字生活。

另一方面，大熊貓保護計劃也是騰訊今年99公益日活動的一部分。99公益日是騰訊公益自2015年起聯(lián)合公益機構、用戶、企業(yè)和媒體等，響應“中華慈善日”號召，共同發(fā)起的一年一度全民公益活動。截至2022年，已經(jīng)有超過2.8億人次在99公益日期間進行了捐贈，總額超過130.53億元。

往小了說，這體現(xiàn)的是游戲正向作用;往大了說，這或許就是騰訊時常提到的“科技向善”——游戲不單單是供玩家游玩的娛樂產(chǎn)品，它可以做更多事情，成為傳播科普、教育、歷史、文化等信息的載體，也可以提升用戶對公益的關注度、參與度。簡而言之，游戲可以幫助、服務的群體或事物，實際上比我們能想到的更加廣泛。

只是，如何讓游戲在這個過程中真正發(fā)揮效果，在我看來是目前最大的問題。就像我在前文中提到的，確實有部分產(chǎn)品在公益、科普內(nèi)容上做得比較浮于表面，信息植入方式僵硬，很容易讓玩家出戲;如果科普信息有誤，甚至可能還會起反作用。他們或許不是不想把這件事做得更好，只是科普、公益的出發(fā)點，本身就和游戲設計有差別。

要在二者之間找共性、做好融合，不是一件易事。通過大熊貓秘境也能看出，要做出效果，背后需要關注到不少細節(jié)，投入精力做吸引點設計。

這可能也解釋了為何騰訊，及其旗下包括《和平精英》在內(nèi)的產(chǎn)品，將科普、公益做成了長線計劃——他們還在開拓更多可能性，尋找更成熟的融合方法。而結合綠洲的開放世界系統(tǒng)，或許未來《和平精英》的科普、公益長線計劃，會衍生出更多出人意料的玩法。

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