蘋果官方宣布iPhone15系列手機首次降價，降幅高達(dá)800多元。這一宣布發(fā)生在“雙11”購物狂歡節(jié)期間，各大品牌都在推出各種優(yōu)惠活動，手機廠商也積極參與其中。據(jù)報道，從10月30日開始，不僅Apple京東自營旗艦店提供高達(dá)801元的優(yōu)惠券，蘋果天貓官方旗艦店也從10月31日晚上8點起提供了針對iPhone15系列的優(yōu)惠券，其中iPhone15/Plus最高可減免700元，而iPhone15Pro/Pro Max最高可減免500元。此外，Apple授權(quán)專營店等渠道也參與了此次的降價促銷，其中iPhone15/Plus的優(yōu)惠幅度高達(dá)800元，而iPhone15Pro Max則有500元的優(yōu)惠。

這一次的降價力度較去年更大。去年同期，蘋果提供的優(yōu)惠幅度相對較小，iPhone14/Plus可減免550元，而iPhone14Pro/Pro Max可減免350元，且都支持12期免息。降價的背后，可能與iPhone銷量下滑有關(guān)。一位分析師指出，銷量下滑的原因主要在于渠道提前降價，而官方的價格調(diào)整來得較晚，未能及時挽救銷售。另外，iPhone15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone14系列。

這一消息背后，也反映出全球智能手機市場的壓力增加，出貨量下滑。最新研究數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量同比下降了14%。然而，全球智能手機市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場集中度較高，主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO等五大品牌，這些品牌在市場占有率上達(dá)到了80%。

蘋果在這五大品牌中的銷售均價居首，達(dá)到了861美元/臺，遠(yuǎn)高于其他品牌，如VIVO的銷售均價僅為192美元每臺。盡管如此，CINNO Research預(yù)測，2023年中國智能手機市場中，蘋果手機銷量可能會略有下滑，達(dá)到約4550萬部，較去年下滑2%。特別是iPhone15系列，銷量表現(xiàn)可能在1000萬部左右，與上一代iPhone14系列相比，銷量下滑了22%左右，減少了約290萬部。

總的來說，蘋果官方首次降價iPhone15系列手機，降幅高達(dá)800多元，是在面對全球智能手機市場下行壓力的背景下采取的策略之一，以應(yīng)對銷量下滑的挑戰(zhàn)。同時，全球智能手機市場競爭激烈，市場份額較為集中，蘋果依然以高銷售均價占據(jù)重要地位，但仍需應(yīng)對市場變化和不斷增長的競爭。